旁觀東風(fēng)Honda的2019：潮流，溝通

11月的月末，東風(fēng)Honda“探尋X美食季之遇見林大廚”活動在成都啟動。借著全新XR-V植入綜藝節(jié)目《中餐廳3》和500萬輛達成的契機，廠方也與媒體在年末進行了一次現(xiàn)場深入溝通。其實，從之前大規(guī)模邀請媒體走進工廠開始，東風(fēng)Honda的轉(zhuǎn)變也已慢慢顯露出來。潮流和溝通，基本可以用作東風(fēng)Honda在2019年的關(guān)鍵詞。

以《中餐廳3》的植入為例。首先是全新 XR-V作為指定座駕，在受年輕人關(guān)注且制作精良的欄目中出現(xiàn)，提升車型品牌形象。再有，《中餐廳3》并非是一檔普通的綜藝節(jié)目，從嘉賓陣容、播出渠道、制作方等，都可以將之定義為一檔頭部綜藝節(jié)目。東風(fēng)Honda是對最優(yōu)質(zhì)、最大流量綜藝節(jié)目的植入。在傳播渠道中，做到最優(yōu)、最廣。

另外在線下，借著節(jié)目的助推，東風(fēng)Honda啟動“探尋X美食季之遇見林大廚”活動，與車主溝通、互動，進行品牌推廣。成都活動現(xiàn)場，林大廚以全新XR-V為靈感，融合“X”元素和色彩，設(shè)計丹寧鱈魚丸、X拿破侖酥、閃烈蟹肉卷三道“XR-V菜品”。

這一手組合拳，有章法，有節(jié)奏，整個的傳播活絡(luò)開來。類似運作思路的活動，東風(fēng)Honda在2019年還進行了不少。

2019年東風(fēng)Honda主打Stay ahead，更科技、更時尚、更自如的口號。在品牌打造方面，強調(diào)“不僅有形象，而且有溫度”。全年，廠方主辦了34場交流活動，逾萬車主參加。除全新XR-V植入《中餐廳3》以外，還有X-NV網(wǎng)綜上市、《一顆糖》內(nèi)容營銷等多形態(tài)、新方式。

在2019年，東風(fēng)Honda歷史累計銷量達成500萬輛。其中，思域累計銷量超過136萬輛，CR-V累計銷量近200萬輛，XR-V累計銷量超過70萬輛。產(chǎn)品序列方面，INSPIRE、艾力紳、CR-V全面推出混動車型，純電動X-NV車型正式上市。工廠方面，三工廠投入使用后，東風(fēng)Honda將完成百萬輛的產(chǎn)能體系。

2020年，東風(fēng)Honda全品牌將有5款以上的新車推出，包含汽油、混動、純電。其中有全新重磅車型，以及品牌主力車型的升級改款。

駕仕總結(jié)：

結(jié)合前后時間分析，2019對東風(fēng)Honda而言，可以說是承上啟下的一年。在經(jīng)歷過波折坎坷后，讓整個品牌更積極、主動，從而使品牌形象更加清晰、更加年輕潮流。同時，也使整個體系動了起來，不再沉睡在以前的功勞簿上。

面對將要推出的新車，以及同級車型的強烈競爭，東風(fēng)Honda在2020年需要更強的積極主動能力，更好的品牌運作力。2019年的“潮流、溝通”，已經(jīng)定好了基調(diào)，沿著走下去，2020才會更好。

文 | 吳劍

圖 | 吳劍/東風(fēng)Honda