消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變 童裝市場(chǎng)增長勢(shì)頭強(qiáng)勁

　　隨著消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，童裝市場(chǎng)整體向好

　　童裝市場(chǎng)增長勢(shì)頭強(qiáng)勁

　　北京一商場(chǎng)“歡樂六一”兒童用品區(qū)展示的各式童裝。南山 攝/視覺中國

　　“感覺小孩的服裝比大人的還要貴，但該買的還是要買。”日前，在烏魯木齊市時(shí)代廣場(chǎng)挑選童裝的市民劉女士感慨地說，“價(jià)錢不是首先考慮的，面料、款式等才是首選。”

　　我國的童裝行業(yè)發(fā)展的較遲，但近年來，隨著二孩政策放開以及人們消費(fèi)水平的提升，品牌童裝企業(yè)更是迎來了發(fā)展的機(jī)遇。

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國高端童裝行業(yè)市場(chǎng)需求與投資預(yù)測(cè)分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)964億元，并呈現(xiàn)逐年快速增長態(tài)勢(shì)，截止到2017年，中國童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長至接近1600億元。預(yù)計(jì)未來五年，童裝市場(chǎng)將以5%左右的速度增長，預(yù)測(cè)2022年中國童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將突破2000億元，2023年中國童裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2183億元。

　　增速較快

　　“六一前夕銷量特別好，很多款式都賣斷貨了。”烏魯木齊市時(shí)代廣場(chǎng)一家童裝專賣店的促銷員告訴記者，“接下來暑期又快到了，應(yīng)該又會(huì)迎來銷售高峰，這幾天我們門店在忙著補(bǔ)充貨品，還將推出不少促銷活動(dòng)。”

　　“原來大家并不看好童裝，從事該行業(yè)的人也不多。之前增長可能在20%左右，從2016年開始，增長速度相當(dāng)快，到今年年底，我們的增長量應(yīng)該會(huì)達(dá)到50%。”福建晉江專業(yè)從事童裝生產(chǎn)的一家服裝企業(yè)負(fù)責(zé)人陳明表示。

　　近年來，我國童裝行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長，鼓勵(lì)生育政策使童裝消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放。2017年中國童裝市場(chǎng)零售規(guī)模達(dá)1597億元，同比增長9.76%，近五年復(fù)合增速8.23%，而整體服裝行業(yè)零售規(guī)模2017年同比增長僅1.36%，童裝零售額增速明顯高于整體服裝市場(chǎng)。

　　“二胎政策的放開，讓市場(chǎng)的規(guī)模進(jìn)一步增大，對(duì)于我們來說是一個(gè)很好的機(jī)遇。”陳明說。

　　有數(shù)據(jù)顯示，近年來，兒童業(yè)在購物中心所占的比重從2012年的8%已提升至2017的20%。2013年獨(dú)生子女政策開放二胎后，2014年中國新生兒出生率開始回升，隨著鼓勵(lì)生育政策的不斷推行，未來新生兒數(shù)量有望進(jìn)一步增加，童裝消費(fèi)需求將進(jìn)一步釋放。

　　“小孩子身體長得比較快，大多衣服只能穿上一季，就穿不下了。”采訪中，大部分家長表示，童裝消費(fèi)相比成人服裝具有替換頻次高的特點(diǎn)。

　　從投資者關(guān)注的業(yè)績來看，童裝板塊相關(guān)上市公司股價(jià)表現(xiàn)較好。近期A股市場(chǎng)上涉及童裝的上市企業(yè)相繼發(fā)布了2019年一季報(bào)。其中，安奈兒2019年一季報(bào)凈利潤4692.88萬元，同比增長30.01%；起步股份2019年一季報(bào)凈利潤4660.85萬元，同比增長47.63%；森馬服飾2019年一季報(bào)凈利潤3.47億元，同比增長11.6%。

　　中投顧問發(fā)布的《2017~2021年中國童裝市場(chǎng)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》也顯示，2017年中國童裝市場(chǎng)規(guī)模為1597億元，預(yù)計(jì)五年內(nèi)(2017~2021)年均復(fù)合增長率約為8.05%，2021年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2177億元。

　　新一輪的消費(fèi)升級(jí)

　　“價(jià)格不是問題，最重要的是質(zhì)量和款式。”采訪中，不少家長都持這樣的觀點(diǎn)。

　　據(jù)了解，80后、90后的年輕一代父母逐漸成為童裝消費(fèi)的主力軍，他們對(duì)童裝的面料、設(shè)計(jì)等都更為注重。新的消費(fèi)觀念不僅促進(jìn)童裝消費(fèi)規(guī)模的快速增長，也對(duì)生活品質(zhì)提出了更高的要求。

　　“過去幾年童裝產(chǎn)品同質(zhì)化、消費(fèi)場(chǎng)景單一化的現(xiàn)象比較普遍。但隨著90后進(jìn)入婚育高峰期，有著更高審美要求的年輕父母?jìng)儯瑢?duì)童裝有了更多不同場(chǎng)景的需求。”陳明說，新一輪的消費(fèi)升級(jí)，對(duì)童裝生產(chǎn)企業(yè)帶來機(jī)遇的同時(shí)，也帶來挑戰(zhàn)，必須抓住消費(fèi)趨勢(shì)的變化，加大研發(fā)設(shè)計(jì)的力度，讓童裝的風(fēng)格更具場(chǎng)景化。

　　福建一家童裝生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人告訴記者，2015年之前大量的三四線城市以下的消費(fèi)者市場(chǎng)，對(duì)于童裝的購買都是去輕紡市場(chǎng)、服裝市場(chǎng)來完成的。但在這幾年，對(duì)品牌的要求更高了。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)上購買衣服已經(jīng)成為很多人的選擇，服裝商場(chǎng)也變得冷清。但記者在烏魯木齊多個(gè)商超走訪發(fā)現(xiàn)，童裝銷售處人流量都比較多，特別是一些品牌童裝，前來試衣服的小孩子更多。

　　據(jù)了解，對(duì)童裝市場(chǎng)而言，具有綜合消費(fèi)體驗(yàn)的購物中心是童裝銷售的重要渠道，“讓孩子在購買過程中享受體驗(yàn)的快樂感覺，特別穿上新衣服的新鮮感是無比快樂的。”烏魯木齊市民主路上一家商超的負(fù)責(zé)人表示。

　　正是看到童裝的發(fā)展前景，如今越來越多的國內(nèi)外服裝品牌開始進(jìn)軍童裝市場(chǎng)。目前，中國童裝行業(yè)角逐者主要來自浙江、福建、廣東，約20多個(gè)童裝品牌。

　　服裝業(yè)的最后一塊蛋糕

　　據(jù)了解，童裝市場(chǎng)的受眾主要是0~16歲年齡段人群，按價(jià)格劃分為高端、中端和低端市場(chǎng)。我國童裝行業(yè)起步較晚，目前正處于成長階段，具有市場(chǎng)需求增長迅速、成長空間加大等特點(diǎn)。但是真正意義上的國產(chǎn)品牌尚沒有形成，高端市場(chǎng)長期由國際品牌主導(dǎo)，國內(nèi)缺乏知名大牌。

　　“童裝企業(yè)的規(guī)模普遍不大，貼牌、雜牌、無牌工廠仍然較多，以及童裝企業(yè)的設(shè)計(jì)人員嚴(yán)重缺乏，企業(yè)之間的同質(zhì)化競(jìng)爭比較嚴(yán)重等一系列問題。”陳明表示，“傳統(tǒng)童裝品牌面臨著不小的壓力，不少成人品牌延伸到童裝領(lǐng)域，成人品牌的童裝業(yè)務(wù)來勢(shì)洶洶，童裝品牌受到不小的沖擊。”

　　在浙江省湖州市織里鎮(zhèn)，聚集了近1.3萬家童裝生產(chǎn)企業(yè)、7000余家童裝電商企業(yè)。從最開始只供線下渠道到借助淘寶等電商渠道，2017年，織里童裝的線上銷售額高達(dá)70億元。在青島，即墨區(qū)政府此前宣布，該區(qū)將與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)共建世界級(jí)童裝產(chǎn)業(yè)集群先行區(qū)，爭取用5~10年時(shí)間，將即墨打造成全國首個(gè)世界級(jí)童裝產(chǎn)業(yè)集群。

　　中國童裝市場(chǎng)的集中程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于英美等其他發(fā)達(dá)國家，仍有較高的增長空間。童裝市場(chǎng)份額呈現(xiàn)分散化特征，單個(gè)品牌的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭力有限。中投顧問的報(bào)告顯示，國內(nèi)童裝前十品牌的市場(chǎng)占有率總和為11.3%。

　　這也給了中小企業(yè)一些競(jìng)爭機(jī)會(huì)。“高端童裝行業(yè)還沒有形成強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)品牌，市場(chǎng)集中度比較低，童裝行業(yè)已然成為我國服裝業(yè)的最后一塊蛋糕，誰都有可能成為童裝市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。”前瞻產(chǎn)業(yè)研究院在報(bào)告中分析。

　　“童裝的最終購買決策者歸根結(jié)底并不是孩子本身，而是他們的父母。父母的個(gè)性化審美也會(huì)投射到孩子身上，孩子穿什么往往會(huì)彰顯家庭品位。因此，越來越多的年輕父母不再對(duì)性價(jià)比敏感，而是更看重品牌、設(shè)計(jì)感和個(gè)性化。”業(yè)內(nèi)人士說。

　　吳鐸思

吳鐸思