“巨量中國？百城計(jì)劃”重磅升級，打造城市營銷“云攻略”

原標(biāo)題：“巨量中國？百城計(jì)劃”重磅升級，打造城市營銷“云攻略”

城市記錄著時(shí)代發(fā)展，為遼闊國土構(gòu)筑出疆域版圖，匯集城市生長的力量，強(qiáng)化了城市特色競爭力，彰顯更全面多元的中國風(fēng)貌。巨量引擎大型城市巡禮項(xiàng)目“巨量中國？百城計(jì)劃”啟動(dòng)以來，已助力寧夏、甘肅蘭州、遼寧沈陽、江蘇常熟、南京浦口、武漢光谷共6站打造亮眼城市名片，相關(guān)話題播放量累計(jì)超16.9億，讓更多城市看到了巨量引擎的美好傳播能力。

為了助力各大城市尋找美好新增量，“巨量中國？百城計(jì)劃”迎來升級，將縱深挖掘更多城市閃光點(diǎn)，以區(qū)域挑戰(zhàn)賽等形式促進(jìn)全民互動(dòng)，為城市政務(wù)部門建立與大眾的溝通橋梁；聚焦區(qū)域品牌，以多題材形式傳遞城市品牌聲量，打造城市營銷方案的全方位升級。

“挑戰(zhàn)賽”+豐富玩法立足城市政務(wù)傳播美好力

用戶是城市美好值的核心評判者。巨量引擎旗下抖音等平臺(tái)憑借對海量用戶的召集，已成為眾多城市政務(wù)部門的牢靠宣傳抓手。升級后的“巨量中國？百城計(jì)劃”，將聚焦城市發(fā)展，助力城市文化建設(shè)，發(fā)掘眾多城市美好維度，通過挑戰(zhàn)賽等形式調(diào)動(dòng)用戶互動(dòng)，傳播更為立體、多元的美好城市新形象。

持續(xù)深耕，縱深挖掘城市美好

升級后的“百城計(jì)劃”，將延續(xù)項(xiàng)目對于城市文旅發(fā)展的關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)充營銷玩法矩陣，持續(xù)打造云上美好城市圖鑒。例如，發(fā)起#奇跡dou起來 抖音區(qū)域挑戰(zhàn)賽，在用戶互動(dòng)中不斷放大城市文旅閃光點(diǎn)；集結(jié)文旅達(dá)人組建“奇跡探尋團(tuán)”發(fā)掘網(wǎng)紅地標(biāo)；制作欄目化城市紀(jì)錄片闡述城市魅力；打造奇跡峰會(huì)沉淀文旅營銷價(jià)值。從挖掘亮點(diǎn)、引爆互動(dòng)，再到價(jià)值沉淀，“百城計(jì)劃”將全鏈路打造深入人心的城市文旅名片。

此外，“百城計(jì)劃”還將基于在公益助農(nóng)方面的直播探索經(jīng)驗(yàn)，升級直播場景推助城市農(nóng)業(yè)形象煥新。例如，牽手城市農(nóng)業(yè)系統(tǒng)代表等人物與達(dá)人同臺(tái)直播，推廣區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品；發(fā)起“家鄉(xiāng)dou有味”系列抖音挑戰(zhàn)賽，號召全民曬出家鄉(xiāng)特產(chǎn)，以多玩法提升城市農(nóng)業(yè)系統(tǒng)的聲譽(yù)與影響力。

策略創(chuàng)新，點(diǎn)亮全新美好視角

除了縱深升級外，“百城計(jì)劃”繼續(xù)橫向發(fā)現(xiàn)更多城市美好維度，擴(kuò)充城市美好新定義。

為了帶動(dòng)區(qū)域復(fù)工復(fù)產(chǎn)，“百城計(jì)劃”將聚焦城市核心消費(fèi)場景，全新打造“城市煙火節(jié)”系列玩法。牽手頭條、抖音雙端達(dá)人擔(dān)任“生活品鑒官”，為城市商務(wù)系統(tǒng)主推的好物站臺(tái)打call；配合創(chuàng)意挑戰(zhàn)賽，引燃用戶種草熱情；加之線上派發(fā)福利優(yōu)惠、線下打造集市活動(dòng)等玩法，為城市經(jīng)濟(jì)全面引流促活。

同時(shí)，結(jié)合特殊時(shí)期以來全民對健康話題的關(guān)注度，“百城計(jì)劃”將在頭條征集健身類攝影/征文，在抖音發(fā)起全民打卡OMG區(qū)域挑戰(zhàn)賽等，鼓勵(lì)用戶進(jìn)行跑步等健體活動(dòng)，樹立健康城市標(biāo)桿。此外，還將圍繞城市維網(wǎng)凈網(wǎng)訴求，打造“凈網(wǎng)dou在線”系列區(qū)域挑戰(zhàn)賽，配合官方直播、頭條征文、H5/宣傳片等形式，構(gòu)建健康網(wǎng)絡(luò)氛圍，塑造城市的精神風(fēng)貌。

“達(dá)人團(tuán)”+多元形式聚焦城市品牌放大影響力

區(qū)域品牌是城市硬實(shí)力的重要構(gòu)成部分。對于品牌來說，若能打響、推廣城市代表品牌，不僅可以塑造區(qū)域品牌標(biāo)桿，還能以品牌文化與城市底蘊(yùn)的融合，向海量用戶傳遞更富特色的品牌印象。

面向城市品牌，“百城計(jì)劃”將聯(lián)動(dòng)頭條、抖音、西瓜視頻三端帶貨達(dá)人組成“域品見證團(tuán)”，通過圖文、短視頻等多種形式植入品牌權(quán)益，并為三大平臺(tái)營銷玩法預(yù)熱引流。在西瓜，將推出達(dá)人品牌帶貨PK直播活動(dòng)，促使品牌取得高銷量、高聲量；在抖音，將發(fā)起品牌區(qū)域定制貼紙?zhí)魬?zhàn)賽、全民任務(wù)等互動(dòng)玩法，助力品牌與用戶高效交流，與用戶走得更近；在頭條，將推出創(chuàng)新樣式信息流廣告，面向海量用戶傳遞品牌主張，配合Vlog達(dá)人產(chǎn)出精品短視頻內(nèi)容，體現(xiàn)品牌在公益、經(jīng)濟(jì)、民生等方面對城市的影響和貢獻(xiàn)，令品牌價(jià)值再上臺(tái)階，為城市品牌打造品效合一的傳播陣地。

打造資源升維，助力城市營銷提質(zhì)提速

為了提升城市營銷影響力，本次，巨量引擎進(jìn)行資源升級。在平臺(tái)側(cè)，“巨量中國？百城計(jì)劃”將打通頭條、西瓜視頻、抖音三大平臺(tái)資源，全面匯聚用戶流量；在達(dá)人側(cè)，一方面召集三端優(yōu)質(zhì)達(dá)人，一方面牽手MCN機(jī)構(gòu)入局，聯(lián)動(dòng)萬拿比達(dá)人產(chǎn)出精品內(nèi)容。

多樣式的平臺(tái)資源將催生出更為靈活的城市營銷方案。例如，城市可利用“區(qū)域挑戰(zhàn)賽+達(dá)人Vlog品牌宣傳片+頭條精品欄”等貫通三大平臺(tái)、盤活達(dá)人矩陣的創(chuàng)意組合方案，聚力合一高效推助城市營銷，讓區(qū)域挑戰(zhàn)賽等玩法所激發(fā)的全民互動(dòng)熱潮，真正沉淀為可持續(xù)留存的城市影響力。此外，巨量引擎還將集結(jié)站內(nèi)外媒體資源矩陣，進(jìn)一步擴(kuò)大城市營銷的全網(wǎng)滲透力。

由此，“百城計(jì)劃”通過營銷玩法與平臺(tái)資源雙升級，從政務(wù)向與品牌向兩大板塊深耕城市營銷思路，圍繞城市政務(wù)側(cè)重視的文旅、商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)生活、體育、農(nóng)業(yè)五大維度，分別打造精準(zhǔn)營銷方案，塑造更具競爭力的城市形象；為品牌匯集用戶青睞的線上營銷玩法，提供行之有效的營銷策略，放大城市品牌美好聲量。在2020下半年，“百城計(jì)劃”將為更多城市帶來高實(shí)效價(jià)值的營銷上云思路。

"巨量中國？百城計(jì)劃“將以更廣闊的視野包羅城市美好，以更精細(xì)的視角發(fā)現(xiàn)城市美好，策劃豐富玩法、聚焦細(xì)分行業(yè)、聚合三大平臺(tái)、強(qiáng)化達(dá)人陣容，通過四大維度升級，讓城市美好傳播有據(jù)可依、有力可發(fā)。

升級招商正式啟動(dòng)，期待更多品牌攜手巨量引擎，煥發(fā)美好城市新活力！

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