史上最強春節檔正式收官 淘票票“隨心看”備受影迷追捧

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2021年春節檔正式落下帷幕。作為疫情后的首個春節檔，票房表現亮眼，為電影市場注入了“強心劑”。燈塔數據顯示，截至2月17日, 春節檔總票房達78.22億元、總觀影人次1.6億，這也刷新了春節檔總票房、總觀影人次的歷史紀錄，成為史上最強春節檔。與此同時，淘票票“隨心看”也成為了影迷的購票首選，數百萬用戶通過淘票票“隨心看”購票觀影，消費量級環比春節前提升了2.5倍。

去年雙十一期間，淘票票正式推出“隨心看”，讓用戶不僅能享受低價觀影的實惠，還能超前鎖定觀影席位。從用戶分布上來看，“隨心看”更受一、二線年輕女性的青睞。淘票票數據顯示，在購買“隨心看”的用戶中，女性和一、二線城市的占比均超過了六成，而19至35歲的購買占比近七成。

為了讓用戶多場景享受優惠購票，除“隨心看”外，春節期間，淘票票還聯動支付寶、聚劃算、高德等多個阿里生態場景，拓展用戶購票渠道。在支付寶五福活動期間，用戶不僅可以通過刮刮卡抽取《新神榜：哪吒重生》《刺殺小說家》《唐人街探案3》《你好，李煥英》等多部影片的代金券、集五福享受10元無門檻春節觀影禮，還可通過淘票票客戶端抽取額外福卡。數據顯示，支付寶五福活動實現影片曝光4億人次；聚劃算“隨心看”組合券包銷售近百萬張；高德端電影優惠購活動觸達了400萬用戶。

此外，今年春節檔預熱期間，淘票票還聯合燈塔、淘寶直播、抖音等平臺為《唐人街探案3》《刺殺小說家》《你好，李煥英》《侍神令》《新神榜：哪吒重生》等6部影片進行了7場“沖擊播”線上路演直播，累計售出200萬張觀影券。陳思誠、劉昊然、雷佳音、董子健、賈玲、陳坤等電影主創走進薇婭、李佳琦等主播的直播間，在為電影線上宣發造勢的同時，也給直播間的用戶帶去了春節觀演的實惠和便利。

值得一提的是，今年春節檔的七部影片中，超過半數的影片由阿里影業、淘票票參與出品和發行。其中，由淘票票聯合出品、聯合發行的《唐人街探案3》票房為35.5億，由阿里影業出品的《你好，李煥英》票房為27.2億，由阿里影業出品并發行的《刺殺小說家》和《新神榜：哪吒重生》票房分別為5.3億和2.3億。（白玉清）