以品牌傳播助力品牌強國 中央廣播電視總臺發(fā)布2021“品牌強國工程”融媒體傳播方案

原標題：以品牌傳播助力品牌強國 中央廣播電視總臺發(fā)布2021“品牌強國工程”融媒體傳播方案

9月24日，中央廣播電視總臺在北京舉辦2021“品牌強國工程”發(fā)布活動。中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄，公安部黨委委員、副部長杜航偉，國家市場監(jiān)督管理總局黨組成員、副局長唐軍，中央廣播電視總臺黨組成員、副臺長蔣希偉，杭州娃哈哈集團有限公司董事長宗慶后，中國貴州茅臺酒廠（集團）有限責任公司集團公司黨委書記、董事長高衛(wèi)東，以及中央廣播電視總臺相關臺領導、中央有關部委領導、上百家品牌企業(yè)負責人，以及廣告公司代表出席活動。

2019年8月，遵照領導同志指示，中央廣播電視總臺聯合中央有關部委、部分省區(qū)市黨委宣傳部和國內知名品牌企業(yè)，推出了“品牌強國工程”，依托總臺的全媒體資源，培育新時代的國家級品牌。

慎海雄致辭表示，一年多來，總臺完成了一系列重大任務、推進了一系列重點項目，中央廣播電視總臺這艘傳媒航母已駛入“海闊憑魚躍”的寬廣天地，正向著具有強大引領力傳播力影響力的國際一流新型主流媒體奮進。

慎海雄指出，2021年，我們將迎來中國共產黨成立100周年。總臺將加快實現從傳統廣播電視媒體向國際一流原創(chuàng)視音頻制作發(fā)布的全媒體機構轉變，從傳統節(jié)目制播模式向深化內容生產供給側結構性改革轉變，從傳統技術布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉變，狠抓改版提質，推出更多叫好又叫座的精品力作，力爭用3到5年時間精品節(jié)目和品牌欄目占全臺節(jié)目80%以上。

2021年，總臺也將繼續(xù)發(fā)揮品牌對經濟的引領和帶動作用，進一步優(yōu)化對品牌合作伙伴的傳播服務，為加快形成以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局貢獻更大力量。

中央廣播電視總臺央視副總編輯、總臺總經理室總經理彭健明對“品牌強國工程”過去一年的運行情況以及2021年的總體方案進行介紹。一年來，“品牌強國工程”已經服務了超過40家來自各行各業(yè)的優(yōu)秀品牌，通過總臺線上線下、大屏小屏、廣告與內容立體聯動的傳播，華為、伊利、海信、吉利汽車、娃哈哈、茅臺、君樂寶等入選企業(yè)都收獲了良好的市場業(yè)績，實現了社會效益與經濟效益的統一。2021年的“品牌強國工程”，將在第一年良好運行的基礎上更進一步，對傳播服務方案進行優(yōu)化升級。2021年“品牌強國工程”是一個融媒體傳播服務方案，涵蓋總臺電視、廣播、新媒體等各類資源，尤其加大了新媒體資源所占比重。方案能更好地滿足“品牌強國工程”入選企業(yè)的個性化需求，資源選擇方式更加靈活。

中央廣播電視總臺總經理室常務副召集人任學安發(fā)布2021“品牌強國工程”融合傳播服務方案。他表示，2021年“品牌強國工程”堅持以“1+N”傳播模式為總方針，并對其進行了“一三三一”的優(yōu)化與提升。第一個“一”是指一個全新的融媒體傳播服務方案，它包括核心資源、固定配置、品牌解決方案和增值服務四大部分。第一個“三”是指推出了三個融媒體產品，分別是“TOP品牌