“巨量中國？百城計劃”重磅升級，打造城市營銷“云攻略”

原標題：“巨量中國？百城計劃”重磅升級，打造城市營銷“云攻略”

城市記錄著時代發展，為遼闊國土構筑出疆域版圖，匯集城市生長的力量，強化了城市特色競爭力，彰顯更全面多元的中國風貌。巨量引擎大型城市巡禮項目“巨量中國？百城計劃”啟動以來，已助力寧夏、甘肅蘭州、遼寧沈陽、江蘇常熟、南京浦口、武漢光谷共6站打造亮眼城市名片，相關話題播放量累計超16.9億，讓更多城市看到了巨量引擎的美好傳播能力。

為了助力各大城市尋找美好新增量，“巨量中國？百城計劃”迎來升級，將縱深挖掘更多城市閃光點，以區域挑戰賽等形式促進全民互動，為城市政務部門建立與大眾的溝通橋梁；聚焦區域品牌，以多題材形式傳遞城市品牌聲量，打造城市營銷方案的全方位升級。

“挑戰賽”+豐富玩法立足城市政務傳播美好力

用戶是城市美好值的核心評判者。巨量引擎旗下抖音等平臺憑借對海量用戶的召集，已成為眾多城市政務部門的牢靠宣傳抓手。升級后的“巨量中國？百城計劃”，將聚焦城市發展，助力城市文化建設，發掘眾多城市美好維度，通過挑戰賽等形式調動用戶互動，傳播更為立體、多元的美好城市新形象。

持續深耕，縱深挖掘城市美好

升級后的“百城計劃”，將延續項目對于城市文旅發展的關注，進一步擴充營銷玩法矩陣，持續打造云上美好城市圖鑒。例如，發起#奇跡dou起來 抖音區域挑戰賽，在用戶互動中不斷放大城市文旅閃光點；集結文旅達人組建“奇跡探尋團”發掘網紅地標；制作欄目化城市紀錄片闡述城市魅力；打造奇跡峰會沉淀文旅營銷價值。從挖掘亮點、引爆互動，再到價值沉淀，“百城計劃”將全鏈路打造深入人心的城市文旅名片。

此外，“百城計劃”還將基于在公益助農方面的直播探索經驗，升級直播場景推助城市農業形象煥新。例如，牽手城市農業系統代表等人物與達人同臺直播，推廣區域農產品；發起“家鄉dou有味”系列抖音挑戰賽，號召全民曬出家鄉特產，以多玩法提升城市農業系統的聲譽與影響力。

策略創新，點亮全新美好視角

除了縱深升級外，“百城計劃”繼續橫向發現更多城市美好維度，擴充城市美好新定義。

為了帶動區域復工復產，“百城計劃”將聚焦城市核心消費場景，全新打造“城市煙火節”系列玩法。牽手頭條、抖音雙端達人擔任“生活品鑒官”，為城市商務系統主推的好物站臺打call；配合創意挑戰賽，引燃用戶種草熱情；加之線上派發福利優惠、線下打造集市活動等玩法，為城市經濟全面引流促活。

同時，結合特殊時期以來全民對健康話題的關注度，“百城計劃”將在頭條征集健身類攝影/征文，在抖音發起全民打卡OMG區域挑戰賽等，鼓勵用戶進行跑步等健體活動，樹立健康城市標桿。此外，還將圍繞城市維網凈網訴求，打造“凈網dou在線”系列區域挑戰賽，配合官方直播、頭條征文、H5/宣傳片等形式，構建健康網絡氛圍，塑造城市的精神風貌。

“達人團”+多元形式聚焦城市品牌放大影響力

區域品牌是城市硬實力的重要構成部分。對于品牌來說，若能打響、推廣城市代表品牌，不僅可以塑造區域品牌標桿，還能以品牌文化與城市底蘊的融合，向海量用戶傳遞更富特色的品牌印象。

面向城市品牌，“百城計劃”將聯動頭條、抖音、西瓜視頻三端帶貨達人組成“域品見證團”，通過圖文、短視頻等多種形式植入品牌權益，并為三大平臺營銷玩法預熱引流。在西瓜，將推出達人品牌帶貨PK直播活動，促使品牌取得高銷量、高聲量；在抖音，將發起品牌區域定制貼紙挑戰賽、全民任務等互動玩法，助力品牌與用戶高效交流，與用戶走得更近；在頭條，將推出創新樣式信息流廣告，面向海量用戶傳遞品牌主張，配合Vlog達人產出精品短視頻內容，體現品牌在公益、經濟、民生等方面對城市的影響和貢獻，令品牌價值再上臺階，為城市品牌打造品效合一的傳播陣地。

打造資源升維，助力城市營銷提質提速

為了提升城市營銷影響力，本次，巨量引擎進行資源升級。在平臺側，“巨量中國？百城計劃”將打通頭條、西瓜視頻、抖音三大平臺資源，全面匯聚用戶流量；在達人側，一方面召集三端優質達人，一方面牽手MCN機構入局，聯動萬拿比達人產出精品內容。

多樣式的平臺資源將催生出更為靈活的城市營銷方案。例如，城市可利用“區域挑戰賽+達人Vlog品牌宣傳片+頭條精品欄”等貫通三大平臺、盤活達人矩陣的創意組合方案，聚力合一高效推助城市營銷，讓區域挑戰賽等玩法所激發的全民互動熱潮，真正沉淀為可持續留存的城市影響力。此外，巨量引擎還將集結站內外媒體資源矩陣，進一步擴大城市營銷的全網滲透力。

由此，“百城計劃”通過營銷玩法與平臺資源雙升級，從政務向與品牌向兩大板塊深耕城市營銷思路，圍繞城市政務側重視的文旅、商務、網絡生活、體育、農業五大維度，分別打造精準營銷方案，塑造更具競爭力的城市形象；為品牌匯集用戶青睞的線上營銷玩法，提供行之有效的營銷策略，放大城市品牌美好聲量。在2020下半年，“百城計劃”將為更多城市帶來高實效價值的營銷上云思路。

"巨量中國？百城計劃“將以更廣闊的視野包羅城市美好，以更精細的視角發現城市美好，策劃豐富玩法、聚焦細分行業、聚合三大平臺、強化達人陣容，通過四大維度升級，讓城市美好傳播有據可依、有力可發。

升級招商正式啟動，期待更多品牌攜手巨量引擎，煥發美好城市新活力！

(注：此文屬于中新網安徽新聞登載的商業信息，文章內容不代表本網觀點，不做投資依據，僅供參考。)