618 Battle名場(chǎng)面，好爸爸居然以一波＂搗蛋＂玩出圈了！

原標(biāo)題：618 Battle名場(chǎng)面，好爸爸居然以一波＂搗蛋＂玩出圈了！

剛過(guò)去的6月可以說(shuō)是風(fēng)起云涌，線下擺攤成為關(guān)鍵詞，而線上，618大戰(zhàn)也是史無(wú)前例的白熱化，后疫情時(shí)代第一個(gè)重磅級(jí)的消費(fèi)者購(gòu)物狂歡節(jié)，各大品牌們卯足了勁放大招，上演神仙打架的場(chǎng)面。

激戰(zhàn)之下，花錢(qián)賺吆喝的不少，甚至還有下場(chǎng)"搗蛋"的。要是沒(méi)有幾把刷子，怎么能在這場(chǎng)硬核battle中出圈。作為高端親膚洗護(hù)品牌，好爸爸這次的下場(chǎng)"搗蛋"可謂豁出去了。圍繞IP巧妙串聯(lián)六一、618、父親節(jié)三個(gè)流量峰值節(jié)點(diǎn)，打出一波漂亮的品效組合拳，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)泛90后有孩家庭的心智，為新品制造高關(guān)注以轉(zhuǎn)化用戶流量。

聯(lián)手有孩家庭圈層"頂流"小黃人，讓IP不止于形象授權(quán)

品牌與IP合作不是什么新鮮事，也確實(shí)能為營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)額外的熱度及價(jià)值。但消費(fèi)者早已過(guò)了"貼個(gè) logo就買(mǎi)"的時(shí)代，品牌們也希望與 IP進(jìn)行更為深度的價(jià)值捆綁，通過(guò)與用戶產(chǎn)生更多交互與情感鏈接，軟輸出品牌理念的同時(shí)，也讓用戶獲得生活的最優(yōu)解。這就意味著，合作雙方形象的契合度、目標(biāo)人群的重合度尤為重要。

在這一點(diǎn)上，好爸爸顯然深諳其道，品牌定位"專為有孩家庭研制"，在強(qiáng)銷(xiāo)售導(dǎo)向的這一節(jié)點(diǎn)選擇了有孩家庭的"頂流明星"