東安市場全面出清年底閉店改造 定位時尚買手制百貨明年亮相

原標題：東安市場全面出清年底閉店改造 定位時尚買手制百貨明年亮相

面對日益激烈的線上線下商業(yè)競爭，117歲的東安市場即將在今年年底閉店改造，作為王府井步行街上的商業(yè)老字號將在“一店一策”的商業(yè)改造背景下迎來新變革。

北青-北京頭條記者9月24日走訪東安市場，映入眼簾的除了多組花車，比平日多幾倍的客流量，還有隨處可見寫著“閉店出清”、“全場1折起底價清倉”的條幅。東安市場1至3層以及地下空間的迷你奧萊賣場貼出全場無保留清倉的字樣，多個服裝品牌擺出秋冬季服裝，花車上擺滿鞋帽等商品，金飾柜臺更是推出促銷價格，吸引了不少顧客選購。

“東安市場可有年頭了，從我小時候就來這里逛，最早以前是平層的一個大棚，那可是王府井大街上人氣最旺的商鋪，后來才改成百貨商場。”70歲的趙阿姨說，這里有她和家人滿滿的回憶，聽說東安市場要閉店改造的消息，她和街坊直奔這里，二層逛一圈，已經(jīng)收獲了兩三件秋冬的換季衣服，不少都是2-3折的力度。

北青-北京頭條記者在商場里看到，來東安市場掃貨撿漏的多半是上了歲數(shù)的消費者。30歲出頭的顧客何女士翻看了一些貨架后，兩手空空并沒有購買。“我平時來王府井都是逛隔壁的apm購物中心。這相鄰的兩個商場從品牌、環(huán)境和氛圍簡直太不一樣了，我也就路過這里打算給爸媽看看有沒有合適的東西。”

“百年前的東安市場，是年輕人的購物天堂，匯集著北平當時最時髦的一群人，在這里喝咖啡，吃西餐，買穿戴，我們現(xiàn)在要做的，是將都市時尚消費者重新吸引回來。”東安市場總經(jīng)理胡綺年表示，東安市場將在年底閉店改造，預計明年暑期重裝亮相。

至于東安市場轉型后如何定位，胡綺年表示，在王府井大街的國際化時尚化變革的大勢中，東安市場將聚焦時尚潮人青年消費群體，通過“國際品牌買手制百貨”+“時尚主題街區(qū)”的全新定位，利用金街的強大客流，重塑潮流基因，以國際化、時尚化、個性化為標準，重組經(jīng)營品牌及商品，全面提升購物環(huán)境，強化藝術氛圍，力爭成為北京打卡地標商場。

近年來，賽特、長安商場、貴友等多家北京老牌商業(yè)企業(yè)在“一店一策”轉型過程中越來越受到人們的關注。王府井集團也對東安市場進行充分分析調研后，決定大膽嘗試富有新意的商品組合，為這家百年老字號注入新鮮活力，讓東安市場的時代角色更加清晰。不是為了簡單轉型而去做沖動改造，而是結合王府井商圈整體升級提質的需求，去打造更有深遠意義的變化：打破傳統(tǒng)百貨千店一面的面貌、打破一些老字號轉型不利的窘狀，以非同尋常的品牌序列、商品組合，煥發(fā)東安市場在王府井大街的獨特光彩。

據(jù)悉，未來東安市場的時尚變臉將迎合王府井商業(yè)街整體形象提升的需求。通透的玻璃幕墻使商場與大街景色共融，突出時尚感、增加街區(qū)的曝光，商場內部環(huán)境顛覆以往，豐富的商品在藝術化陳列的呼應中，吸引顧客注目。

王府井集團百貨事業(yè)部介紹：“作為擁有多家門店的王府井集團來說，東安市場是我司唯一的老字號，讓老字號重新煥發(fā)活力，我們使命必達。東安市場的形象標簽就是一家潮流時尚選品店，在展現(xiàn)潮流服裝服飾同時，涵蓋生活、健康、美麗、飲食與文化，引領時尚生活。創(chuàng)新商業(yè)模式，設計一步一景的獨特空間。比如特色街區(qū)將從主題、景觀小品、店鋪風格等方面延伸，無論是國內來客還是國際訪客穿行此中，既感受到“經(jīng)典”與“潮流”的碰撞，又能夠展開對百年前繁華市場的無限想象，打造時尚、有調性的城市文旅商業(yè)空間印記。另外線上客流也將是東安市場營銷營運的關注點，全渠道同步對外發(fā)聲，重振老字號魅力，將東安市場打造為精致時尚買手制百貨，成為老字號的新地標。”

據(jù)了解，東安市場經(jīng)營面積近萬平米。始建于清光緒二十九年（1903年），因其鄰近皇城東安門故名東安市場，是中國二十世紀最早出現(xiàn)的一座商場，也是京城著名的老字號，至今已有117年歷史。清末文人墨客筆下的“若論繁華首一指，請君城內赴東安”詩句，描述的就是東安市場當年的盛況。2004年東安市場正式并入王府井集團股份有限公司，百年老店隨著時代的更迭也開始了新的征程。文/北青-北京頭條記者 李佳

責任編輯：范逸昕(EK004)