蔡徐坤是如何做到中國(guó)數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)量第一人的？

原標(biāo)題：蔡徐坤是如何做到中國(guó)數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)量第一人的？

2018年4月6日，在熱綜《偶像練習(xí)生》的決賽現(xiàn)場(chǎng)，蔡徐坤以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)問(wèn)鼎冠軍C位出道。鋒芒畢露的同時(shí)必然也伴隨漫天爭(zhēng)議，在鎂光燈之下，蔡徐坤的一言一行都被輿論無(wú)限放大。曾幾何時(shí)，流量之王也陷入了全民調(diào)侃的境況。直到2019年7月發(fā)行專(zhuān)輯《YOUNG》，蔡徐坤終于一改輿論弱勢(shì)，迎來(lái)破圈的一大拐點(diǎn)。

在TME剛剛公布的2019Q4及全年財(cái)報(bào)上，蔡徐坤憑借數(shù)字專(zhuān)輯《YOUNG》，力壓在網(wǎng)易云音樂(lè)上發(fā)售的華晨宇數(shù)字專(zhuān)輯《好想愛(ài)這個(gè)世界啊》，穩(wěn)穩(wěn)守住了2019全年數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)量冠軍的擂臺(tái)，以數(shù)字專(zhuān)輯全網(wǎng)第一的成績(jī)跨進(jìn)2020。他不但以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)打破了在單平臺(tái)上的數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售記錄，樹(shù)立了新的行業(yè)里程碑，還將中國(guó)數(shù)字音樂(lè)的發(fā)行與粉絲經(jīng)濟(jì)的繁榮帶到了新的高峰。

蔡徐坤完美翻身仗的背后是他個(gè)人魅力和實(shí)力的集中爆發(fā)，同時(shí)也絕不可忽略背后音樂(lè)平臺(tái)的賦能與助推。

在注意力經(jīng)濟(jì)大肆繁榮的時(shí)代，如何快速捕捉受眾的耳朵，并提升用戶(hù)的忠誠(chéng)度，絕對(duì)是音樂(lè)人與音樂(lè)平臺(tái)不斷考量的重點(diǎn)。而反觀(guān)蔡徐坤的數(shù)專(zhuān)從誕生到口碑推廣再到奪冠的過(guò)程，音樂(lè)平臺(tái)扮演了不可或缺的角色。

2019年7月，《YOUNG》上線(xiàn)僅僅 1分21秒的時(shí)間，就獲得了QQ音樂(lè)從“金唱片”到“殿堂金鉆唱片”9個(gè)等級(jí)的認(rèn)證，創(chuàng)造“雙鉆石唱片”和“殿堂金鉆唱片”2項(xiàng)全新平臺(tái)紀(jì)錄，登頂QQ音樂(lè)巔峰暢銷(xiāo)榜榜首，同時(shí)斬獲日榜、周榜、年榜第一。蔡徐坤也因此成為QQ音樂(lè)平臺(tái)最快突破“雙鉆石唱片”&“殿堂金鉆唱片”等級(jí)認(rèn)證的歌手。

為恭賀蔡徐坤EP《YOUNG》銷(xiāo)量突破1000萬(wàn)張，榮登全網(wǎng)數(shù)字專(zhuān)輯TOP1， QQ音樂(lè)1月18日在上海、北京、深圳多處地標(biāo)投放酷炫大屏戶(hù)外廣告。不僅如此，QQ音樂(lè)在深耕粉絲的過(guò)程中，全網(wǎng)打通線(xiàn)上線(xiàn)下粉絲應(yīng)援，為粉絲提供并探索更多互動(dòng)的可能。這為中國(guó)在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)從根本上激活內(nèi)容與用戶(hù)、用戶(hù)與用戶(hù)的深度交互，實(shí)現(xiàn)藝人、用戶(hù)、平臺(tái)的多贏，搭建一個(gè)良性共生的“偶像+粉絲”生態(tài)圈，提供了一個(gè)典型范例。

除了蔡徐坤，在QQ音樂(lè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)與口碑雙豐收的音樂(lè)人還有許多。在公開(kāi)查詢(xún)的2019中國(guó)數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)售信息中，數(shù)字專(zhuān)輯銷(xiāo)量top10中有6位歌手在QQ音樂(lè)，2位歌手在網(wǎng)易云音樂(lè)，2位歌手在QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)同時(shí)銷(xiāo)售；在數(shù)字單曲銷(xiāo)量top10中，有7位歌手在QQ音樂(lè)，1位歌手同時(shí)在QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)銷(xiāo)售，2位歌手選擇了網(wǎng)易云音樂(lè)。

要知道，在激烈的流媒體競(jìng)爭(zhēng)格局中，隨著政策支持平臺(tái)間的相互授權(quán)，平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)從曲庫(kù)版權(quán)的搶購(gòu)階段升級(jí)到產(chǎn)品和社區(qū)的運(yùn)營(yíng)能力上。這意味著，領(lǐng)先的音樂(lè)平臺(tái)不但將在未來(lái)爭(zhēng)取到更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更大程度參與到新內(nèi)容的生產(chǎn)中，也將搶占到了音樂(lè)市場(chǎng)中新一代用戶(hù)對(duì)新內(nèi)容消費(fèi)需求的制高點(diǎn)。

而這個(gè)趨勢(shì)，并不局限在華語(yǔ)音樂(lè)。

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