鼠年送禮大不同，蘇寧大數(shù)據(jù)：智能產(chǎn)品銷量激增2成成春節(jié)消費(fèi)新寵

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來源：互聯(lián)網(wǎng)
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2020-01-21
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　　鼠年春節(jié)將至,伴隨著春運(yùn),人們也開始了緊張的年貨置辦,為此簡直使出了渾身解數(shù)三十六計(jì),最近,蘇寧易購最新發(fā)布了“春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告”,從2020年1月1日-2020年1月18日這個(gè)周期內(nèi)人們的消費(fèi)行為中我們發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)與新潮在“年味兒”里完美的融合了。

　　穿新衣不再是國人過年最大期盼,吃肉是

　　2020年的來臨代表著80后終于跨入了40歲大軍,曾經(jīng)的孩子如今已經(jīng)頂天立地,大多數(shù)在外打拼的人們做不到“常回家看看”,所以春節(jié)才顯得這么彌足珍貴。

　　隨著時(shí)代發(fā)展,“穿新衣”已經(jīng)不再是國人過年最大的盼望,但是吃肉是啊!尤其是今年春節(jié)臨近,網(wǎng)友們紛紛嚎叫,過年終于可以快樂吃肉了!

　　近年來,最受寵的春節(jié)禮品從食品服飾漸漸過渡到了健康類產(chǎn)品。蘇寧消費(fèi)報(bào)告顯示,春節(jié)保健品銷量同比增長128%,一二線城市銷量同比增125%,購買者以30-34年齡段的“家庭主心骨”為主,希望家人身體健康大概是每個(gè)人最樸實(shí)的新年愿望。

　　要說2019年末人們討論最多的關(guān)鍵詞有哪些,5G一定是其中一個(gè)。除了保健品,5G產(chǎn)品成了人們的春節(jié)消費(fèi)新寵,報(bào)告顯示,5G產(chǎn)品銷量最好的三個(gè)城市分別為北京、南京、上海,消費(fèi)者年齡主要集中在25-36歲之間,占比總體的57%。有趣的是,24歲以下的年輕人和47歲以上中老年人,占比均在10%左右。看來年輕人回家過年也不忘把“潮流單品”帶給父母一輩。

　　“大伯三叔過年好,紅包拿來不會(huì)老~”,拋磚引玉才是重點(diǎn),數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)裝壓歲錢的利是封環(huán)比增長了167%,準(zhǔn)備了這么多禮物做“磚”,不知道大家能收到多少紅包做“玉”呢?

　　上海男人最精致,“敗家”不輸女士

　　“顏即正義”,在當(dāng)代年輕人的認(rèn)知里,春節(jié)回村的路就等于鋪著紅毯的秀場!數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)電子美容儀銷售同比增長了81%,這都是為“美貌”買的單。

　　2020年,不少90后步入了大齡單身青年隊(duì)列,雖然他們厭煩被催婚,過年期間的相親日程卻還是被長輩們安排的明明白白。

　　“我可以不穿新衣服,但是我的嘴唇不能沒有新口紅。”2019年“口紅一哥”李佳琦的爆火就側(cè)面反映了女孩子們對(duì)于口紅的狂熱程度。消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示,春節(jié)口紅銷量同比增長180%,秋冬必備“楓葉紅”成女孩們最愛的色號(hào),隨后依次為磚紅色、正紅色、番茄紅和玫瑰酒紅。沒錯(cuò),新年該有桃花運(yùn)了!

　　同時(shí)我們可以看到,春節(jié)化妝品銷量同比增長124%,購買主力當(dāng)然是“村花”們,但讓人意外的是男性購買者竟然同比增長了26%,誰說男孩子不愛美?男生精致起來連女孩子都怕。其中上海男人占比最多,不得不感慨一聲“城會(huì)玩”。

　　如果說臉上的美麗是高調(diào)的,那么首飾則是低調(diào)的奢華。新時(shí)代來臨,人們對(duì)黃金的渴求卻只增不減。數(shù)據(jù)顯示,黃金珠寶銷量同比增長了190%,男性女性購買比例為2.37:1。誰說女人敗家?在購物這件事兒上,男士們可還真不認(rèn)輸。

　　旅行枕銷量猛增477%,春運(yùn)“剁手黨”也盛行

　　冬日里的回家路總是伴隨著寒意,但是寒冷無法阻擋人們回家的腳步,為了打開家門的那一刻容光煥發(fā),漫漫回鄉(xiāng)路成了大批返鄉(xiāng)者們的又一個(gè)消費(fèi)市場。

　　蘇寧消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示,春節(jié)羽絨服銷量同比增長94%,TOP5城市為南京、北京、上海、無錫、泉州;抓絨衣銷量同比增長162%,TOP5城市為廣州、南京、茂名、北京、汕頭;加絨鞋靴銷量同比增長80%,TOP5城市為廣州、茂名、南京、天水、銅仁。既保暖又滿足了過年買新衣服的儀式感。

　　另外我們也發(fā)現(xiàn),在艱難奔波的返鄉(xiāng)路上,人們?cè)絹碓阶⒅厥孢m度,報(bào)告顯示,按摩儀銷量同比增長177%,汽車加熱坐墊銷量同比增長149%,而各種交通工具都適用的旅行枕銷量同比更是猛增477%,其中來自上海、北京、杭州、重慶、南京的返鄉(xiāng)者們購買力最強(qiáng)。

　　水餃or湯圓?南北battle從不缺席

　　從前過年人們都要早起去市場采買最新鮮的食材,在熙熙攘攘的人群里感受“年味兒”,現(xiàn)如今,在這個(gè)網(wǎng)購盛行的快捷時(shí)代,“無中生有”不再是夢(mèng),不用出門就可以吃的更全更健康。

　　報(bào)告顯示,除了小件的生鮮水果,重量可觀的主食也不需要去超市辛苦背回家,蘇寧拼購上的大米銷量同比增長169%,面粉銷量同比增長199%。網(wǎng)購仿佛可以解決所有的食品需求

　　另外還有一個(gè)有趣的現(xiàn)象,春節(jié)蘇寧速凍水餃銷量同比增長了64%,北京、太原、沈陽、鄭州、石家莊的買家最多;湯圓銷量同比增長了138%,上海、南京、成都、重慶、蘇州的買家最多。看來“北愛餃子南愛湯圓”果然沒有說錯(cuò)。

　　以往的人們期盼過年,很大一個(gè)原因是平日里無法得到的東西在過年的時(shí)候可以得到,年終獎(jiǎng)發(fā)下來可以給家里換新家具、給孩子買新衣服發(fā)壓歲錢,而隨著人們經(jīng)濟(jì)水平的提高,“年”不再具有“特殊性”,有了閑錢的人們開始關(guān)注理財(cái),據(jù)報(bào)告顯示,蘇寧金融理財(cái)銷量同比增長85%,保險(xiǎn)商城銷量同比增長142%,單均保費(fèi)環(huán)比增長112%,看到這組數(shù)據(jù)我“酸”了,看來大家的年終獎(jiǎng)很可觀呀!

　　6億下沉市場,麻將機(jī)銷量同比暴漲207%

　　當(dāng)一二線城市精英們作為消費(fèi)主力的時(shí)代漸漸遠(yuǎn)去,一直被忽視的三、四線縣鎮(zhèn),搖身變成最大的增量流量來源,爆發(fā)出了驚人的潛力,下沉市場的消費(fèi)升級(jí)在這個(gè)春節(jié)表現(xiàn)得更直觀、更簡單粗暴。

　　以智能產(chǎn)品為例,蘇寧春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告顯示,華為智慧屏環(huán)比增長264%,一二線城市銷量環(huán)比增259%,而三四線及以下城市銷量環(huán)比增長了289%;智能門鎖環(huán)比增長105%, 一二線城市銷量環(huán)比增長152%,而三四線及以下城市銷量環(huán)比增長了98%。

　　除此以外,春節(jié)作為“熬夜黨”們的主戰(zhàn)場,零食和麻將一直是必備物料,三四線城市在這其中的消費(fèi)力也有了明顯增長。蘇寧數(shù)據(jù)顯示,零食禮包銷量同比增長137%,三線及以下城市銷量同比增長158%;堅(jiān)果禮包銷量同比增長142%,三線及以下城市銷量同比增長279%;麻將銷量同比增長102%,三四線及以下城市銷量同比增長81%;麻將機(jī)銷量同比增長156%,三四線及以下城市銷量同比增長達(dá)到了207%。

　　蘇寧物流數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)下沉市場物流快遞大小件總單量環(huán)比12月增長25%。

　　如果只是單純地以收入和地區(qū)作為劃分的維度,這個(gè)由超過6億人組成的龐大市場,潛力完全被低估。

　　下沉市場的崛起在“小Biu系列”的數(shù)據(jù)上再次得到了體現(xiàn),科技新產(chǎn)品不再是一二線城市的專屬。蘇寧報(bào)告顯示,小Biu468升對(duì)開門冰箱銷量環(huán)比增長113%,小Biu直飲凈水機(jī)銷量環(huán)比增長79%,三四線及以下城市銷量環(huán)比增長46%,小Biu微波爐銷量環(huán)比增長66%,三四線及以下城市銷量環(huán)比增長54%,購買者年齡基本以28-38歲為主。

　　家樂福春節(jié)火爆,蘇寧物流服務(wù)全國37945鄉(xiāng)鎮(zhèn)

　　隨著全場景、全業(yè)態(tài)的打通,蘇寧與其他平臺(tái)相比,更了解消費(fèi)者的全方位需求,為了讓消費(fèi)者們過個(gè)“蘇福年”,蘇寧針對(duì)一二線城市和三四線城市的消費(fèi)差異,準(zhǔn)備了一整套連環(huán)計(jì)。

　　一二線城市的蘇寧小店、家樂福、蘇寧廣場全場景“春節(jié)不打烊”,北京、上海、南京三城蘇寧菜場正常營業(yè),通過蘇寧小店APP下單,實(shí)現(xiàn)生鮮果蔬的“今日訂、明日取”。還有年貨大集、上元節(jié)燈會(huì)、紅包活動(dòng)層出不窮。

　　傳統(tǒng)的年貨禮盒依然是過年走親戚的首選,數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,春節(jié)家樂福的堅(jiān)果類禮盒環(huán)比增274%;水果生鮮禮盒環(huán)比增195%;酒水飲品禮盒環(huán)比增305%;茶葉類禮盒環(huán)比增114%;海鮮水產(chǎn)禮盒環(huán)比增163%;糧油禮盒環(huán)比增309%;

　　按品類來看,數(shù)據(jù)也十分喜人,熟食類環(huán)比增183%;酒水類環(huán)比增317%;母嬰類環(huán)比增156%;果蔬生鮮類環(huán)比增212%;保暖內(nèi)衣環(huán)比增158%;洗護(hù)類環(huán)比增275%;零食類環(huán)比增322%。

　　春節(jié)期間遍布在全國51座城市210家家樂福門店將保持正常營業(yè),持續(xù)為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的商品、服務(wù)和體驗(yàn);服務(wù)全國37945鄉(xiāng)鎮(zhèn)的蘇寧物流,更是承諾不停運(yùn)不漲價(jià),想你所想予你所需。

　　三四線城市則設(shè)立了蘇寧幫客縣鎮(zhèn)服務(wù)中心,數(shù)據(jù)顯示春節(jié)蘇寧幫客訂單量同比增長67%,TOP3縣鎮(zhèn)為宿遷沭陽縣、貴港桂平市、福州閩侯縣;最受歡迎服務(wù)為電視送裝一體服務(wù),訂單量同比增長89%。在過年期間,全國1500家蘇寧幫客縣鎮(zhèn)服務(wù)中心,將繼續(xù)為超3萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)提供“24小時(shí)送裝”服務(wù)。