彩電業(yè)危機四伏 2020年行業(yè)如何發(fā)展?

　　作者：陳晶

　　2019年的彩電行業(yè)復(fù)雜多變。價格戰(zhàn)激烈程度達(dá)到了歷史之最，廠商們活躍程度也達(dá)到了歷史之最：智慧屏、疊屏電視等新產(chǎn)品新技術(shù)相繼出現(xiàn)；榮耀、華為、一加等手機廠商入局彩電業(yè)，掀起跨界潮流……

　　在新的一年，彩電市場將會走向何方？會有什么新的技術(shù)顛覆？

　　與4K電視相比，8K電視的概念要火過市場表現(xiàn)。在剛剛結(jié)束的CES上，包括三星、TCL、創(chuàng)維、LG、索尼等電視廠商都推出了大屏幕的8K電視。

　　例如，三星推出了首款將超薄外形、環(huán)繞聲音頻和8K畫質(zhì)融為一體的8K電視產(chǎn)品，通過內(nèi)置的8K人工智能優(yōu)化與深度學(xué)習(xí)，非8K內(nèi)容能夠優(yōu)化成為8K分辨率的內(nèi)容；索尼現(xiàn)場展示了8K電視新品Z8H，該款電視搭載了圖像處理芯片X1?旗艦版及索尼獨有的新“Frame Tweeter”技術(shù)，在實現(xiàn)了“音像隨行”的同時也保持了纖薄的產(chǎn)品外觀；創(chuàng)維召開了“看見驚奇SEE THE WONDER”全球新品發(fā)布會，也推出了旗下首款量產(chǎn)8K電視Q91系列電視；TCL則發(fā)布了X9 8K QLED電視，采用雙屏量子點技術(shù)和升降式全景AI鏡頭，擁有目前TCL最完善的一體化8K解決方案。尤其值得一提的是，該款產(chǎn)品的售價為19999元，與其他品牌的8K電視相比，在消費級市場更具有價格優(yōu)勢。

　　雖然我們都知道，8K在5G初期不會成為主流，但在特殊應(yīng)用場景中，8K將是不可或缺的。相信2020年，在上游廠商的協(xié)同下，8K顯示產(chǎn)業(yè)不僅在進(jìn)度上會進(jìn)行加快，在場景應(yīng)用上也有了更多想象的空間。不同于4K單一畫面解析力的升級，8K畫質(zhì)提升效果會更加明顯，同時基于5G也會有著多樣的玩法。

　　目前，彩電行業(yè)創(chuàng)新顯示技術(shù)百花齊放，除了競爭白熱化的量子點和OLED以及激光，2020年還加入了Micro LED。

　　在CES上，三星推出了面向家庭的模塊化Micro LED、首爾半導(dǎo)體推出Micro Clean LED。國內(nèi)廠商康佳APHAEA攜首款Micro LED系列產(chǎn)品Smart Wall亮相、友達(dá)推出了12.1吋全彩主動式Micro LED顯示器，此外還有瑞豐光電、TCL等一系列廠商均開始布局Micro LED市場。

　　作為下一代的革命性顯示技術(shù)，Micro LED對于畫質(zhì)有著質(zhì)的提升。相比于當(dāng)前最為成熟也是發(fā)展勢頭最為猛烈的OLED，Micro LED技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)每個像素單獨定址，單獨驅(qū)動發(fā)光（自發(fā)光），在繼承無機LED的高效率、高亮度、高可靠度及反應(yīng)時間快等特點的同時，又具有自發(fā)光無需背光源的特性，體積小、輕薄，還能輕易實現(xiàn)節(jié)能的效果。基于Micro LED的綜合優(yōu)勢表現(xiàn)，其還被調(diào)研機構(gòu)TrendForce評選為2020年十大科技產(chǎn)業(yè)趨勢之一，所以在本屆的CES上再受廣泛關(guān)注也就不難理解。

　　當(dāng)然，就短期而言，OLED可能仍是高端電視的王者，主要是考慮到目前制作面板所涉及的成本。但是，一旦Micro LED面板制造技術(shù)成熟，并且不會花費大量成本，那么OLED很有可能走上等離子的老路。

　　當(dāng)下，一些廠商正在用可以完全卷曲和貼靠墻面的屏幕，改變電視的傳統(tǒng)功能定位，使之成為家中的動態(tài)裝飾品。2020年有望通過電視機的又一次外觀革命，引領(lǐng)客廳景觀的下一次升級。

　　比如，三星正進(jìn)一步把電視機朝著做成“藝術(shù)品”的方向進(jìn)化， Q950TS系列采用了無邊框的設(shè)計，邊框?qū)挾葍H為2.3毫米，幾乎可以忽略。這樣的設(shè)計使屏占比高達(dá)99%，為用戶提供更為逼真的沉浸式體驗；而海信卷曲屏幕激光電視，卷曲屏幕可以在保持光學(xué)性能不變的前提下實現(xiàn)良好的卷曲收納。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，彩電廠商就需這樣打開產(chǎn)品想象力，爭奪產(chǎn)品定義權(quán)，從單一的視聽功能向多元的場景化產(chǎn)品轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步豐富電視產(chǎn)品功能。可以預(yù)見，家電企業(yè)中順應(yīng)這一發(fā)展趨勢并能實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新的企業(yè)必然獲得競爭優(yōu)勢。但值得一提的是，在電視的“范式創(chuàng)新”給了人們新的想象空間以后，下一個亟待征服的難題，就是單個設(shè)備的能耗如何降低，如何省電，好讓人們安心地全天常開這些屏幕。

　　事實上，上面提到的這些，在2019年就已經(jīng)逐漸滲透，相信在2020年能夠繼續(xù)深入，技術(shù)不斷突破，為用戶帶來絕佳的體驗效果。新的一年，期待“未知”新事物的誕生，就像當(dāng)年“互聯(lián)網(wǎng)電視”的出現(xiàn)一樣，給業(yè)內(nèi)丟下一顆興奮的“炸彈”。