《慶余年》書影聯動：IP內容影響力歷久彌新

1月13日，隨著電視劇《慶余年》的收官，這部現象級的熱播劇呈現書影聯動的火爆態勢。據閱文集團當日發布的數據顯示，從去年11月26日電視劇《慶余年》開播至今，原著網絡小說在起點讀書APP上的在線閱讀人數、單書在線閱讀收入增長了50倍，并聚集超200萬粉絲。此外，《慶余年》在QQ閱讀APP上被超過百萬粉絲收藏。跨平臺的不同場景用戶因“故事”而互動討論，推動原著《慶余年》在網絡發表10年后重登暢銷榜前三。

我國網絡文學經過20年的發展，創造出許多書影聯動的現象級IP作品，如電視劇《大江大河》《瑯玡榜》《歡樂頌》《知否知否應是綠肥紅瘦》《遇見王瀝川》等。如今，社會各界更加認識到IP影視作品的基石就是IP內容的影響力，而《慶余年》原著的閱讀數據再次證明了IP內容影響力歷久彌新這一事實。

隨著電視劇熱播，原著粉絲再度被喚醒

小說《慶余年》勾勒出一個少年成長故事，其情節跌宕起伏，人物群像清晰，語言輕松詼諧，而且呈現出強烈的中國傳統文化與當代思維交織的碰撞。該小說作為閱文集團白金作家貓膩的經典作品之一，自2007年在起點中文網連載后，持續保持歷史類收藏榜前五名，擁有超高粉絲基礎。

閱文集團首席執行官吳文輝表示，《慶余年》作為閱文重要的一次IP運營實踐，是閱文對內容和IP理解能力的一次業務化詮釋。隨著電視劇《慶余年》的熱播，必然會對初代粉絲產生喚醒和鞏固效應，這也是閱文集團以內容為基石的“IP書影多場景聯動”模式。

《中國新聞出版廣電報》記者在采訪中了解到，閱文集團在《慶余年》熱播期就發起了一系列書影聯動的運營活動。以QQ閱讀、起點讀書、紅袖讀書等閱文集團產品為核心陣地，配合劇集熱度推出多種形式的站內活動，如在QQ閱讀上聚合原著經典內容，設置有獎活動，重新激活讀者粉絲為劇集引導人氣；在起點讀書上則發起“慶余年番外”同人大賽，邀請《慶余年》原著作家貓膩等作為評委，對1000余篇投稿進行評審，通過書劇聯動挖掘、激發粉絲共創獨家內容，進一步激發IP熱度走高。與此同時，QQ閱讀、起點讀書與騰訊視頻還攜手互動，實現閱讀場景和看劇場景用戶無縫對接。

書影聯動模式，讓IP開發創新不斷

書影聯動運營模式無疑實現了《慶余年》IP影響力的再擴大，這些步驟與《慶余年》的播出同步展開，也實現了劇集收視率的雙向增長。閱文集團發布的數據表明，起點讀書的《慶余年》單書月內營收增長50倍。

事實證明，正是在尊重原著的基礎上改編，IP大劇《慶余年》并沒有因為文創形態的變化而面目模糊，而是更加符合原著粉絲預期的改編功底讓其成為一部擴圈作品，這背后是閱文集團、新麗傳媒、騰訊影業對IP的深度理解。

除此之外，閱文集團、新麗傳媒還與電視劇《慶余年》的出品及聯合承制方騰訊影業攜手規劃IP聯動開發，旨在以小說為基礎，進行電視劇影視改編，同時輔以游戲開發。據騰訊影業相關負責人介紹，劇集跟游戲之間的形象、人物、設計也是互相打通，在電視劇改編的同時，游戲的開發也將同步開始，這一次的IP開發組合拳配合得非常緊密。

閱文集團相關負責人透露，在《慶余年》收官之際，起點讀書、新麗傳媒與北京市政交通一卡通將聯合進行IP定制，由新麗授權“慶余年Q版人物”，IP粉絲在起點讀書端內票選“最喜愛的人物角色”，再由北京市政交通一卡通定制發行，將IP開發鏈條進一步延伸至消費場景，實現IP熱度的再延續。截至目前，“范閑”這一角色已獲得超3萬次起點用戶投票，定制角色公交卡也將于近日發售。