盤點(diǎn)2019電視劇:現(xiàn)實(shí)劇與獻(xiàn)禮劇交相輝映

　　2019年在政策導(dǎo)向與市場(chǎng)引導(dǎo)的雙重作用下，現(xiàn)實(shí)題材電視劇與獻(xiàn)禮劇成為熒屏主流。美蘭德數(shù)據(jù)顯示，2019年首播劇綜合指數(shù)TOP30中，現(xiàn)實(shí)題材電視劇占比高達(dá)75%，其中《山月不知心底事》《陸戰(zhàn)之王》等獻(xiàn)禮劇均榜上有名。除此題材之變外，央視及省級(jí)衛(wèi)視在電視劇的播出策略、制作品質(zhì)、宣推方式等方面均展現(xiàn)出諸多變化。

　　2019年適逢新中國(guó)成立70周年，在這一重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)下，各大衛(wèi)視紛紛加大對(duì)獻(xiàn)禮劇的布局力度，獻(xiàn)禮劇與新聞、紀(jì)錄片、綜藝等節(jié)目共同構(gòu)成慶祝新中國(guó)成立70周年的主旋律內(nèi)容生態(tài)。較之以往主旋律電視劇，今年獻(xiàn)禮劇具有題材廣、話題新、內(nèi)容優(yōu)以及年輕化的傳播特點(diǎn)，不僅有《外交風(fēng)云》《特赦1959》《偉大的轉(zhuǎn)折》等重大歷史題材劇，《陸戰(zhàn)之王》等軍旅劇，也有《山月不知心底事》《在遠(yuǎn)方》《遇見幸福》等反映年輕人生活狀態(tài)的劇目以及《老酒館》等年代劇。

　　從電視劇市場(chǎng)來看，頭部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容成為稀缺品，各衛(wèi)視趨于采取聯(lián)播策略以尋求共贏。諸如東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視聯(lián)播劇目《親愛的，熱愛的》微博提及量超4700萬次，位居首播劇榜首;《都挺好》同為聯(lián)播劇目，以8.6萬條微信刊發(fā)量、55.0萬條網(wǎng)媒關(guān)注位居兩個(gè)榜單榜首;央視與視頻平臺(tái)愛奇藝開展新型聯(lián)播模式，推升《破冰行動(dòng)》全網(wǎng)傳播熱度。此外，《我的真朋友》《青春斗》《帶著爸爸去留學(xué)》《一場(chǎng)遇見愛情的旅行》等劇目均為雙衛(wèi)視聯(lián)播劇。

　　當(dāng)前，受眾的參與、分享、表達(dá)意識(shí)不斷增加，媒介形態(tài)更加多元，這讓電視劇的宣傳推廣方式發(fā)生重要變革，用戶本身對(duì)劇目的關(guān)注度、參與度成為提升電視劇傳播聲量的重要一環(huán)。諸如短視頻、創(chuàng)意表情包、組CP、主角精切視頻等均成為電視劇提升影響力的重要方式，例如《都挺好》在視頻網(wǎng)站播出期間，根據(jù)劇情彈出相關(guān)問題，諸如“謝廣坤和蘇大強(qiáng)掉水里你會(huì)救誰”，以此方式增加觀劇的趣味性，同時(shí)加強(qiáng)與受眾的情感鏈接。

　　縱觀2019年電視劇市場(chǎng)，央視及省級(jí)衛(wèi)視紛紛布局現(xiàn)實(shí)題材劇及獻(xiàn)禮劇，其中精良制作、優(yōu)質(zhì)演員、多樣宣推成為電視劇提升影響力的重要方面。同時(shí)也可以看到，無論市場(chǎng)如何變化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠(yuǎn)是電視劇行業(yè)發(fā)展的基石。未來，從業(yè)者需注重電視劇自身的亮點(diǎn)的分解提煉，激活移動(dòng)端，進(jìn)入社交圈，并與受眾進(jìn)行個(gè)性化關(guān)聯(lián)，從而促成網(wǎng)絡(luò)熱議與輿情發(fā)酵。

　　年度推薦

　　《老酒館》

　　劇中以“兩小”展現(xiàn)“兩大”，分別為:小人物展現(xiàn)大情懷，小酒館呈現(xiàn)大時(shí)代。《老酒館》以現(xiàn)實(shí)主義表現(xiàn)手法展開敘述，劇中場(chǎng)景、人物、故事讓受眾產(chǎn)生廣泛共情，助推該劇一舉斬獲10項(xiàng)“華鼎獎(jiǎng)”。

　　《破冰行動(dòng)》

　　根據(jù)央視及視頻網(wǎng)站不同播出平臺(tái)剪輯出兩個(gè)不同版本，這一創(chuàng)新嘗試探索出打破受眾及圈層限制的有效路徑。同時(shí)，《破冰行動(dòng)》以真實(shí)案件為原型，迎合了觀眾內(nèi)心對(duì)真善美的需求。

　　《都挺好》

　　該劇與電視劇市場(chǎng)上家庭倫理劇的不同之處在于，不再將“女性”設(shè)為核心矛盾點(diǎn)，而從“父親”的話語權(quán)入手。其核心是對(duì)中國(guó)社會(huì)女性地位、父權(quán)關(guān)系的重新審視，深度契合年輕受眾的思想潮流。敏感議題直擊社會(huì)痛點(diǎn)，原生家庭成主要討論點(diǎn)。

　　《親愛的，熱愛的》

　　綜合指數(shù)84.3，位居央視及省級(jí)衛(wèi)視首播劇綜合指數(shù)第一位。該劇熱播期間東方和浙江兩大衛(wèi)視聯(lián)手搶占用戶注意力，通過預(yù)告片、更換官微頭像等接連動(dòng)作頻上熱搜，開辟出電視劇營(yíng)銷宣推又一新路徑。

　　《少年派》

　　采用家庭和校園雙線并行的敘事方式，圍繞高考家庭就婚姻、教育、代際溝通等問題展開討論，展現(xiàn)教育、婚姻等都市焦慮。

　　(盤點(diǎn)、推薦人系北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司研究員)