廣州日?qǐng)?bào)：跨年流量大戰(zhàn)，B站憑何勝出？

2020年新年之夜，各大衛(wèi)視的跨年晚會(huì)爭(zhēng)相上演，但是誰(shuí)也沒(méi)有想到，在強(qiáng)手如林的“跨年流量大戰(zhàn)”中勝出的是視頻網(wǎng)站Bilibili（B站）。其首次舉辦跨年晚會(huì)就獲得如潮好評(píng)，當(dāng)晚直播的觀看量超過(guò)8000萬(wàn)，視頻回放播放量已經(jīng)超過(guò)6000萬(wàn)，彈幕總數(shù)超過(guò)200萬(wàn)條。更夸張的是，B站甚至因?yàn)檫@場(chǎng)晚會(huì)，市值上漲了50億元。

有網(wǎng)友評(píng)論，“這么多年來(lái)最值得一看的時(shí)代盛宴”。這場(chǎng)盛宴，你能看到魂斗羅、魔獸世界、哈利·波特等AGC元素的登場(chǎng)，有會(huì)十八般武藝的器樂(lè)大師方錦龍和虛擬的洛天依小妹妹同臺(tái)，有軍歌嘹亮的“種花時(shí)間”，有當(dāng)紅流量小生吳亦凡、有多才多藝的UP主，還有上世紀(jì)80年代末的迪斯科女王張薔，相當(dāng)讓人摸不清套路的混搭組合，乍一看有些混亂。可是，這些元素組合在一起，卻產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，被網(wǎng)友們稱為“這才是我們想看的跨年晚會(huì)”。

為什么初出茅廬的B站跨年晚會(huì)，會(huì)如此圈粉？歸根結(jié)底，用滿滿的誠(chéng)意抓住了年輕人的心。它營(yíng)造的不是大眾的狂歡，而是一場(chǎng)真正呈現(xiàn)給用戶的文化盛宴，讓他們有了高度的認(rèn)同感和參與感。

首先，來(lái)看認(rèn)同感。沒(méi)有其他跨年晚會(huì)刻意營(yíng)造渲染的老少咸宜、熱鬧喜慶的氛圍，開場(chǎng)的《魔獸世界》舞蹈秀就直奔主題，燃爆全場(chǎng)。因?yàn)锽站是以ACG為底色的，它的受眾主要是90后年輕人。他們要看什么，晚會(huì)就做什么。真正選擇了年輕人愛(ài)看的內(nèi)容，讓他們有了極大的認(rèn)同感。而且，B站用戶生長(zhǎng)于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，接收信息的渠道多元而且國(guó)際化，也更能包容異質(zhì)文化。看日韓動(dòng)漫，也看《權(quán)力的游戲》和《教父》，聽(tīng)古風(fēng)，也愛(ài)交響樂(lè)，正因?yàn)檫@樣，精準(zhǔn)定位于這個(gè)群體的晚會(huì)才顯得這么混搭。當(dāng)然，混搭中也有一定的規(guī)律在其中，這個(gè)規(guī)律來(lái)自于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)貢獻(xiàn)，晚會(huì)主創(chuàng)和策劃在節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇上，完全根據(jù)網(wǎng)站熱門搜索和數(shù)據(jù)來(lái)決定，這也成為這場(chǎng)跨年晚會(huì)很懂年輕人的重要原因。

其次，體現(xiàn)了參與感。B站是主要以用戶生成內(nèi)容（UGC）的平臺(tái)，不少多才多藝的UP主成為晚會(huì)的主角，有用戶看了晚會(huì)表示，“有種高中時(shí)看班級(jí)元旦聯(lián)歡會(huì)的感覺(jué)，他們就是我們身邊多才多藝的同齡人，這種感覺(jué)說(shuō)不出來(lái)，就很佩服和欣賞，但又不是遙不可及那樣，很真切。”除了UP主，彈幕也營(yíng)造出濃濃的參與感，張光北領(lǐng)唱《中國(guó)軍魂》，滿屏的“云飛兄”，五月天演唱《干杯》，“嗶哩嗶哩干杯”的彈幕占滿全屏，每一次彈幕都是一次集體文化記憶的確認(rèn)。“來(lái)了就是自己人”，這是其他衛(wèi)視晚會(huì)無(wú)法給予的。

B站跨年晚會(huì)的勝出，說(shuō)到底就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶至上理念的勝出。它給了用戶更多的被尊重被呵護(hù)的感覺(jué)，自然也能收獲應(yīng)有的回報(bào)。

（譚敏）