大數據抓年輕的心 B站跨年晚會"出圈"

　　2019年12月31日當晚，“小破站”bilibili（以下簡稱B站）舉辦的“2019最美的夜”跨年晚會，在一眾衛視跨年晚會中脫穎而出，此后兩日，股價暴漲超18%。有人開玩笑，“B站搞了一場價值60億的跨年晚會！”

　　數據上，B站晚會同樣亮眼：12月31日當晚，涌進B站看直播的觀眾超過8000萬人，6天之中，晚會回放量超過了6700萬，“補課”成了觀眾在前兩分鐘刷得最多的彈幕，寓意著觀眾是在元旦之后回來補看晚會。

　　從技術上看，這場晚會的成功之處在于，沒有走流量明星的老路，而是圍繞著游戲、電影、動畫等題材，通過反差強烈的混搭，打造出更貼合年輕人口味的節目，B站靠跨年晚會“出圈”（某個事物的走紅熱度不僅在自己固定粉絲圈中傳播，而是被更多圈子外的路人所知曉）。

　　做一臺“屬于年輕人的晚會”

　　B站的跨年晚會一開始就是思路清晰的。談到為何開先河辦晚會，B站副董事長兼COO李旎曾表示：“晚會的產生源于我們對2019年12月31日這個節點的關注，不管是00后、90后還是80后，不同代際都在這個節點進入新的人生，這決定我們不可能忽視一個對用戶這么重要的日子。”B站的思路是，做一臺“屬于年輕人的晚會”，來標注紀念這個特殊的時間節點。

　　2019年十一假期之間，宮鵬的團隊接到了一個邀請：競標B站的跨年晚會。幾經修改，宮鵬調整了方案，“圍繞年輕人的共情性，打造他們的共情點，然后再去做共鳴。”

　　選大數據共性更大的節目來定

　　數據幫了主創團隊很大的忙。“從選題選曲上，策劃團隊和主創團隊基本是圍繞B站內容生態來挖掘，用一句話說就是‘選材不決問B站’——問數據和搜索，從數據的數量和質量上綜合評判節目方向。”晚會總策劃、B站市場中心總經理楊亮說。

　　“數據幫我們做了一個很大的梳理，所有人的喜好、類別、年齡層次都會發現有不同的點，我們選擇在大數據里面共性更大的節目來定。”宮鵬直言，自己以前對數據的了解只是泛泛的，但這回看到了數據的真實力量，“一首歌在B站有一千萬人點擊過它，這個人在B站有幾億人去翻他的鬼畜（指用一部（或多部）視頻剪輯制作新的視頻），這是有明確準確的證據。”

　　具體到節目上，宮鵬舉例說，“從共情來講，B站提供給我們數據，我們能分析出比如說日漫、國風是大家比較喜歡的東西，就往這個方向安排些節目。一些特殊的，像《鋼鐵洪流進行曲》是我們通過數據發現原來在B站上有這么多人發聲；同時我們發現了《亮劍》它的鬼畜是最多的。于是，就把《亮劍》和《鋼鐵洪流進行曲》融合在一起。”

　　其他的，像由GAI來演唱今年爆款動畫片《哪吒》里的音樂，像 張薔的復古disco，以及吳亦凡的《大碗寬面》，都是通過大數據分析后確定的節目。

　　B站的人喜歡的是神人、能人

　　即便如此，晚會得到的反饋還是讓宮鵬驚訝。“最意料之外的是《鋼鐵洪流進行曲》跟方錦龍的節目。當時做規劃的時候還擔心《鋼鐵洪流進行曲》在晚會上出現會比較不舒服，方錦龍的節目可以剪短一些。”不過，宮鵬始終堅持這個節目必須上，“這是數據分析出來的東西，B站的人喜歡的是神人、能人。”

　　不過，對于這場爆款晚會，宮鵬也并非沒有遺憾。“周深的《千與千尋》，我想要的是一個車廂里面戶外車開動的場景，但效果沒有達到預期；國漫的最后一首歌，我們當時想營造出一個錯層空間，最后沒有達到想要的感覺；張薔的復古disco，當時應該把舞臺全部黑掉，把純粹disco的復古感做出來；還有吳亦凡的《大碗寬面》，整個色彩的分配出了點問題。”

　　總結B站跨年與其他晚會有何不同？宮鵬介紹，“以前我們做晚會，導演的思想太強了，導演組會想最近流行什么東西，想要什么東西。這次晚會拿到數據之后，把導演變成了視覺呈現方法的規劃者，節目怎么做、節目上與不上都是數據分析出來的。”

　　盡管在宮鵬看來，衛視要照顧各個圈層人的需求、節目要精良，但對于整體的晚會市場而言，“利用數據分析結果作為邀請藝人和安排節目的重要參考，可能未來會成為一個方向。”