互聯網2019：流量盡頭無爆款 巨頭自顧無戰事

　　美團點評CEO王興是“下半場”概念推崇者，喊了很多年，但一直到2019年，互聯網上下半場才真正到了轉場時刻，又或者稱為中場時間。如果說2018年尚能激烈辯論“騰訊有沒有夢想”，進入中場時間，全行業似乎都進入了休整狀態。2019年，互聯網中場無戰事：這一年沒有爆款產品；這一年沒有巨頭戰爭；這一年流量增速接近停滯；老派商業模式充斥小打小鬧，新風口新趨勢徘徊試探……

　　流量盡頭無爆款

　　還沒入冬的時候，數據調研公司Questmobile看到的全網數據就不樂觀。這家專注移動互聯網趨勢和數據研究的公司發現，中國移動互聯網月活躍用戶規模在2019年9月達到11.33億，看起來很美。但相比2018年12月底，9個月時間只增長了238萬，增長率只有1.3%，即便再努力3個月，2019年移動互聯網月活用戶規模也不太可能爆發性提速。

　　而在2018年，盡管增速只有4.2%，移動互聯網月活用戶規模仍然增加了4607萬。

　　除了用戶數，增速停滯的還有用戶時長，中國移動互聯網月人均單日使用時長的增速從2018年12月的22.6%下降到了2019年9月的7.3%。

　　以用戶規模和時長增速停滯為標志，中國互聯網流量紅利消逝，“狼真的來了”。

　　最直接的表現是，整個互聯網2019年沒有出現一款現象級創新產品。沒有爆款，讓網民的朋友圈多少有些寂寞。

　　2019年8月底，AI換臉軟件ZAO一度摸到了爆紅的門檻，但由于撞上了隱私安全、AI倫理等多重風險，它還是沒能逃過“月拋”甚至“日拋”（比喻火爆異常的產品很快被遺忘）的命運。

　　ZAO只是2019年無數個互聯網“掙扎式創新”產品的縮影。

　　在12月21日舉辦的“山寨發布會V9互聯網年度評選”中，國內上百位主流科技媒體人把“金蜘蛛獎”（年度產品）頒給了“直播購物”。

　　事實上，從2011年開始，此前8屆“年度產品”評選中，微信、微信公眾平臺、余額寶、微信紅包、優步、Alphago、iPhone X、抖音依次獲獎。

　　而直播購物成了最新的、也是至今唯一一次非具體產品的概念性獲獎。這是直播電商或者直播帶貨的勝利，卻也是互聯網2019年產品黯淡無光的尷尬。

　　有行業觀察人士指出，過去十年是移動互聯網的十年。以微信誕生為標志，每年誕生的殺手級的產品，帶領社交、電商、金融、文娛、信息等產業駛入移動互聯網時代�！暗珰⑹旨壍膽�用，往往誕生于大公司。反過來，大公司創新的乏力，相當程度上決定了行業創新的乏力。”

　　巨頭自顧無戰事

　　回過頭看，2018年的現象級產品抖音，成了中場休息之前最有希望沖擊巨頭的刺客。

　　但多重因素下，這種沖擊在2019年變得不再重要。以傳統論調看，BAT三巨頭駛向了不同方向，通過錯綜復雜的資本聯姻，以及構建豐富的產品矩陣，一步步夯實護城河。

　　曾被指責“沒有夢想”的騰訊，正在全速沖擊產業互聯網。遺憾的是，基于產品和業務的B2B屬性，這種動作在普通用戶層面并無感知，甚至形成了用戶認知偏差。

　　在多數的社交平臺上，網民習慣將今日頭條、抖音（均屬于字節跳動）作為騰訊的最大競爭對手，頗有些惡趣味的、隱隱渴望見證一場新的“3Q大戰”。不過，在騰訊的自我規劃中，云計算、大數據、AI等產業互聯網才代表著未來，那么，它的主要對手仍然是阿里、百度、華為這些老牌巨頭。

　　有意思的是，即便承擔直接阻擊字節跳動的任務，騰訊PCG（平臺與內容事業群）也沒有赤膊上陣。據北京商報記者不完全統計，在微視之后，騰訊短視頻和社交板塊已經孵化了十余款新產品，并且仍在繼續內部賽馬。

　　在不少人看來，騰訊新項目輪番上陣是“出于對抖音的恐懼”。但也有人指出，騰訊之所以這么做，恰恰是因為“沒有自亂陣腳”，而是“利用生態優勢慢慢磨，對競爭者鈍刀割肉”。

　　無論如何，這離“吃瓜群眾”的期望太過遙遠。無獨有偶，BAT之間也少了許多火藥味，在過往三者業務激烈交叉，但現在有了不同的業務重點：阿里緊握電商和金融科技兩張牌，騰訊致力于打造微信生態和產業互聯網，百度熱衷人工智能商業化。

　　在更廣泛的領域，前一年熱鬧異常的共享單車，因模式問題自生自滅，也早早地站好了隊；直播電商必須依附于平臺型產品，也就不具備單獨戰斗的機會；社區拼購、生鮮電商等重資產業務，也因自身生存問題，沒能掀起大的風口……

　　以BAT為代表，2019年每一個看似競爭對手的公司，實際上都自顧不暇，不談戰斗。

　　2010年的“3Q大戰”是電腦殺毒軟件360安全衛士與PC聊天軟件騰訊QQ的戰爭，不只時間屬于上個時代，這兩個產品也都遠離了主流視線。而2019年的新常態是，網民仍然可以打開微博App看看熱搜，發現這家公司為新社交產品“綠洲”搖旗吶喊，但絲毫感覺不到微信、抖音等所謂競爭對手緊張的氛圍。

　　未來不神秘不驚艷

　　但凡對科技、對互聯網有點興趣的人，都能對趨勢熟練應答：AI、大數據、區塊鏈，是毋庸置疑的未來。

　　過去數年，基于這類新趨勢的創業公司很多，人們開始有依據地憧憬自動駕駛和機器人，也出現了比特幣這類“普通人暴富機遇”。但2019年，AI在消費市場商業化的挫折、區塊鏈與“幣圈”分道揚鑣（基于金融風險防控的政策監管）、云計算巨頭競爭飽和等狀況，讓新趨勢新風口不再籠罩神秘光環。

　　反映在產品上，驚艷似乎永遠停留在了2016年的Alphago上�？上У氖�，Alphago并不能變成人人可用的具象產品。在大眾消費領域，智能音箱是為數不多的亮點，但仍屬于小眾產品，且已經被阿里、百度、小米三強壟斷市場。

　　以百度為代表的自動駕駛陣營，正馬不停蹄地在全國各地拿下路測、載人測試等牌照，一方面與廠商繼續推進定制車輛的量產，一方面與地方政府、園區探索封閉場景下的商業化落地。在不少業內人士看來，鑒于技術、法規和倫理層面的多重掣肘，自動駕駛還有很長的路要走。

　　另一波人工智能熱門企業選擇了企業服務路線，并不碰觸商業化風險太高的消費產品。以曠視科技、商湯科技為代表，這類企業很難直接享受國內10億級別的用戶和流量紅利。它們的AI技術能力，更需要商務拓展能力來體現，在安防、物流、教育等垂直市場，企業需要打動政府、機構和企業客戶的決策者，總體來說并不算典型的互聯網故事范本。

　　令人欣慰的是，AI、區塊鏈等新技術，由于阿里、騰訊等大公司的入局，正在快速回歸技術本質。據incoPat全球專利數據庫顯示，截至12月24日，中國區塊鏈相關專利共12355件，2019年中國區塊鏈專利申請數量為4295件。從1月1日至12月24日的中國區塊鏈專利申請量排名可見，排名前十的區塊鏈專利申請人全部為企業，其中，騰訊、阿里巴巴、瑞策科技位列前三。

　　專利未必能全部反映企業能力，但至少可以作為一個簡單標尺：區塊鏈是技術，要用專利說話，而不是人人皆可致富的虛假風口。

　　2019年，互聯網中場無戰事，但都在厲兵秣馬。