夜間旅游首推“六夜模型”，專家稱夜景最關鍵

千龍網北京12月15日訊（記者 劉美君）由中國旅游研究院主辦的《旅游與科技融合創新成果發布及研討》14日邀請旅游及相關企業共話科技創新，共謀行業發展。巔峰智業總裁助理、創新研究院院長劉馥馨表示，全域旅游和夜間旅游，分別從空間和時間對旅游業態延展，滿足人民群眾美好生活的需求。

劉馥馨說，2019年以來，全國各地政府、機構、企業都在關注夜間經濟的發展，而巔峰智業做夜間經濟的研究主要出于對旅游目的地和旅游景區如何增加吸引力、更好地延長游客停留時間考慮。

2017年開始，巔峰智業打造了一系列光影秀落地的項目，2019年，還與中國旅游研究院趙一靜出版了《圖解夜游經濟》一書，并基于夜間消費的業態、要素、產品以及消費者行為、消費時間進行疊加研究，提出“六夜”（夜景、夜演、夜宴、夜購、夜娛、夜宿）的發展模型。

“六夜模型”的基礎是夜景，搞夜游一定把各個地方先亮起來，我們稱為夜間理由的第一賽道，也就是景觀照明。調研顯示，各大資本企業最先進場的是照明亮化的公司，把城市夜游的亮化骨骼搭建起來；第二賽道是演藝公司。第三部分是未來發展潛力股，由很多中小企業拉動，是細胞和血肉的構成，也是各地政府關注拉動夜間經濟消費的關鍵點。

劉馥馨說，文化不僅賦予夜間旅游靈魂，同時更好加強這個地方夜間活動的識別性和傳承性，也是一個獨特性賣點的體現。

在夜景模塊，第一個趨勢是光的載體越來越豐富，不管廊道、建筑、森林、水等交換互動形成絢麗的場景；第二，創新手法、科技的運用。在這個賽道里，科技領先的企業走在頭部。值得注意的是，不管在城市、鄉村還是小鎮未來都有做亮化的機會，而且鄉村的商業模式和盈利模式更清晰可見，這是未來的主戰場。

對于夜演，主要實景演藝、劇場演藝、沉浸式微演藝、光影演藝四類。而地方政府特別關心和引導業態發展，從而真正拉動地方經濟的發展。在所有的業態里面，夜宴成為很多城市的大IP，也成為大家計劃行程主要的原由。游客，白天以游來貫穿；晚上，則通過一頓飯、通過吃鎖定行程設計；市場空間最大的一塊就是購物，數據顯示，夜間是有消費沖動的，不過我國目前的夜購比較單一，主要集中在商場里面和主要的購物中心；夜游符合大眾，但夜間服務要更多的為老百姓、為美好生活服務。

夜娛通過科技推動，將會是發展最快的一塊，也是精神消費的升級。不管是燈光節、還是體育節，都能激發“夜間產品”，把夜間業態進行很好地串聯。劉馥馨指出，夜間經濟對于企業來說，選擇“六夜”當中的點切入，挖掘當地的文化載體，打造明星產品，從而實現盈利。對于地方政府來說，一定要把“六夜”整合在一起，進行系統構建，才能滿足大眾消費。