50元提前看6集 追不起的《慶余年》

　　劇迷們的翹首以盼，卻等來了50元的繳費通知。電視劇《慶余年》終于在12月11日迎來了新一次加更，但與此前播出平臺選擇增加一天更新日不同，此次騰訊視頻與愛奇藝均是面向已購買VIP會員的用戶推出額外支付3元/集或50元提前多看6集的付費方式，實現超前點播。此前包括《陳情令》在內的影視劇也曾使用這一加更方式，盡管吸引部分觀眾再次打開自己的錢包，但也令不少VIP用戶大嘆“追不起”以及“VIP不香了”。

　　VVIP的花式收費

　　提到近段時間的熱門影視劇，電視劇《慶余年》絕對可以算是其中一員，不僅在貓眼全網熱度榜上，該劇上線16天中共有12天位居單日熱度值冠軍，此外據騰訊視頻的數據顯示，截至12月12日18時50分，該劇僅在騰訊視頻的累計播放量便已達到18億次。

　　然而，現階段《慶余年》又因另外一件事而熱度攀升。據騰訊視頻和愛奇藝發布的信息顯示，自12月11日20時開始，《慶余年》將開啟VIP超前點播，從而使VIP會員在更新日較普通用戶搶先觀看6集的基礎上，再多看6集。但觀眾若想獲得“超前點播”特權，并非僅是滿足付費購買VIP會員這一項條件，還需要再次打開自己的錢包，以單集付費購買或是一次性付費解鎖的方式拿到這項特權。

　　值得注意的是，此次超前點播的定價并非是觀眾最初想象的每集一兩元、一次性解鎖僅需一二十元，而是逐集提前看需每集再額外付費3元，若要一次性解鎖實現更新日多看6集，則需繳納50元。且據騰訊視頻顯示，現階段一次性解鎖的50元定價還是限時折扣價，截止到12月16日19:59之前。

　　這一價格自發布以來便引發了和電視劇一般的熱議，且更多是用戶的“用腳投票”，尤其是在視頻網站單月會員費用僅為8-20元之間、全年會員費最低僅為118元的背景下，3元/集、50元一次性解鎖的超前點播被不少觀眾認為“價格過高”，并發出“想錢想瘋了”的聲音。觀眾吳女士就表示，“此前購買VIP，便是想花錢提前觀看更多內容，但這種方式一推出，VIP便一點兒也顯不出價值了”。

　　防盜版還是引盜版

　　北京商報記者調查發現，《慶余年》并不是首部采取付費再付費的劇集，此前《陳情令》播出時也采用了類似模式，付費超前點播觀看大結局，除此以外，《沒有秘密的你》《從前有座靈劍山》等影視劇同樣也加入到超前點播的行列。

　　為進一步了解視頻網站選擇對影視劇開啟付費超前點播的原因，北京商報記者聯系此次《慶余年》上線的兩個視頻網站，但截至發稿未得到回應。

　　在影視傳媒行業分析師曾榮看來，若從購買VIP會員便可較普通會員觀看更多內容的角度分析，視頻網站推出付費超前點播也無可厚非，相當于在VIP會員的基礎上再推出一個VVIP，進一步發展自身的會員模式。而從此前的情況看，視頻網站確實也能通過超前點播獲得更高的收入，以《陳情令》為例，當時有數據稱，該劇大結局付費點播的當晚，便獲得超1億元收入。

　　與此同時也有業內人士猜測，或許超前點播也是視頻網站為了避免盜版帶來的影響，因此通過付費率先將正版內容公開給觀眾。自《慶余年》上線以來，網絡上便不斷出現各種出售劇集資源的信息，甚至有賣家稱，“私信聯系，30元可購買全集”。對此，《慶余年》也發布官方聲明，責令侵權方立即停止侵權，并呼吁網友共同抵制侵權盜版等不法行為。可截至目前，各種盜版信息仍出現在不同角落。

　　曾榮認為，“正版內容快速面向觀眾，或許能減輕盜版產生的負面影響，但也會在一定程度上增加風險，畢竟現階段盜版方無孔不入，正版內容一經發布便有可能轉瞬間成為盜版方的另一個侵權武器”。而不可否認的是，該情況確實曾發生過，《陳情令》大結局付費點播時，盜版資源便短時間出現在社交平臺、網盤等，且版本眾多。

　　會員體系亟待優化

　　歸根結底，觀眾之所以對付費超前點播產生質疑，并不只是因要額外付費這么簡單，更關鍵的在于部分觀眾認為購買VIP會員的價值正在逐漸變低。

　　購買了多個視頻網站VIP會員的張先生表示，“最開始買VIP會員，一方面是為了規避正劇播出前數十秒的廣告，另一方面也是為了能夠提前看到更多的內容。但現階段VIP會員能夠提前看到的內容也是有限的，部分影視作品也需額外付費，而廣告也并不只是存在于播出前，還以各種方式出現在播出過程中，體驗感有所下降”。

　　投資分析師許杉認為，這實際反映出視頻網站的會員模式需進一步優化，“推行會員模式現已成為視頻網站的發展趨勢，且各個視頻網站通過近幾年的發展也積累了一定規模的會員，但如何才能設計好自身的會員體系，得到會員的認可，則是穩固當下會員、同時吸引新會員的關鍵”。

　　在曾榮看來，目前視頻網站對于旗下會員的分類仍較為模糊，通過此次超前付費點播以及其他事件的發生，視頻網站可以考慮進一步細化和優化會員體系。