可穿戴設備何時告別野蠻生長

　　12月10日，市場研究機構IDC發布的《全球可穿戴設備季度跟蹤報告》顯示，2019年三季度全球可穿戴設備出貨量創下新紀錄，這意味著三年前歸于平靜的可穿戴市場再起波瀾。五年前，可穿戴設備玩家蜂擁而上，卻在不久后形成太多泡沫，經歷過一輪野蠻生長，不少品牌已經退出。盡管許多機構對于這一市場未來的發展紅利都表示看好，但當前所暴露出的價格參差不齊、功能存在缺陷等問題，容易造成消費者在選擇上的困難，行業亟須一個統一的標準來規范。

　　出貨量創紀錄

　　市場研究機構IDC發布的《全球可穿戴設備季度跟蹤報告》顯示，2019年三季度全球可穿戴設備出貨量總計達8450萬臺，同比增長94.6%，單季出貨量創下新紀錄。2019年三季度，按出貨量、市場份額和同比增長排名前五位的可穿戴設備公司分別為：蘋果、小米、三星、華為和Fitbit。

　　由于Apple Watch、AirPods和Beats耳機越來越受歡迎，蘋果占據了可穿戴設備市場的主導地位。該公司本季度出貨了2950萬臺設備，增長了195%，市場份額達到35%。報告稱，未來隨著Apple Watch Series 3的降價以及AirPods Pro的推出，將使蘋果在短期內繼續保持這種主導地位。

　　小米的Mi Band產品陣容在本季度出貨量超過1000萬臺，該公司通過瞄準歐洲、中東和非洲（EMEA）地區的國家，擴大了其全球覆蓋范圍；三星新款智能手表和其他新產品（包括自有品牌和JBL品牌）占據了可穿戴設備市場9.8%的份額。

　　華為仍憑借其在中國的強勁表現在全球排名第四。在國內，華為可穿戴設備出貨量同比增長188%，是中國增長最快的公司之一。在世界其他地區，華為也保持了強勁的增長趨勢，不過出貨量要低得多，畢竟其約80%的出貨量集中在中國。

　　Fitbit躋身前五名行列，但在本季度仍難以實現增長，谷歌收購Fitbit的最新消息讓該品牌的未來充滿了不確定性。

　　在所有類別中，可穿戴設備需求激增大部分源于耳機等可聽設備的增長。在2019年三季度，僅可聽設備就占據了可穿戴設備市場出貨量近半份額，其次是腕帶和智能手表。

　　歷經行業洗牌

　　事實上，可穿戴行業發展至今并不順利，不少品牌已經在適者生存的規則中被淘汰出局。

　　2012年被稱為“可穿戴設備元年”，一款名為Pebble的智能手表爆紅，該產品不僅可以與智能手機一樣顯示來電、短信、社交網絡等信息，還支持多款跑步、自行車、高爾夫等活動的應用；同年，谷歌發布一款“拓展現實”眼鏡，這款眼鏡可以通過聲音控制拍照、進行視頻通話以及處理文字信息和電子郵件等。

　　此后，可穿戴設備市場開始爆發。尤其是2014年，大量巨頭玩家入場，1月美國拉斯維加斯的高科技產業年度CES大會上，索尼、英特爾和Garmin的智能手環齊齊亮相；6月谷歌發布Android Wear和Google Fit，LG和三星的Android Wear手表開始在Google player預售；7月小米發布79元的低價小米手環；9月蘋果推出第一代Apple Watch。

　　數據統計顯示，2013年全球可穿戴設備的出貨量為970萬臺，2014年翻了兩番多，達到2200萬臺。

　　但繁榮只是短暫的，隨著虛火退去，2016-2017年間，可穿戴設備市場進入平靜期。IDC發布的報告顯示，在2016年三季度，全球可穿戴市場整體銷量為2300萬臺，僅僅保持了3.1%的微弱增長，其中，Apple Watch出貨量甚至萎縮71.6％，從2015年的390萬臺下降至110萬臺。

　　不少玩家在充滿泡沫的市場競爭中離場。智能手表鼻祖Pebble在2016年宣告破產；Fitbit股價2016年一年累計下滑約60%；2017年7月，曾經最高估值為32億美元被視為硅谷獨角獸的智能手環廠商Jawbone宣布停業清盤。

　　之所以會出現這種情況，產業觀察家洪仕斌指出，因為無論是手環還是手表或者其他可穿戴設備，最核心的功能是智能手機全部都能做到的，只不過部分移植到了獨立硬件上，功能性方面沒有真正戳中消費者的痛點。

　　與之相伴的，是可穿戴設備用戶黏性差。根據《2016中國智能可穿戴設備發展調查報告》的數據，購買可穿戴設備的用戶中，76.9%使用時間在1年以內，而30.8%的用戶使用時間不超過一個月，毫無用戶黏性可言。

　　不過，這絲毫不影響前赴后繼還在加入戰局的企業。12月10日，在OPPO未來科技大會上，OPPO副總裁、研究院院長劉暢透露，OPPO預計將在2020年一季度商用推出智能手表、智能無線耳機等產品。

　　市場亟待規范

　　值得注意的是，可穿戴設備在野蠻發展的過程中，也暴露了一些問題，比如價格參差不齊、沒有統一標準、功能難以實現等。

　　北京商報記者在京東商城搜索“可穿戴”這個關鍵詞，共出現8.6萬+件商品，從用的到穿的，品類層出不窮，價格也是各個段位都有。以智能手環為例，最便宜的只要十幾元，最貴的則售價幾萬元。

　　一位消費者表示，自己在去年購買了一款智能手環，使用中他發現該手環的睡眠監測功能有缺陷，“第二天早上會在手機屏幕上看到我深度睡眠、淺度睡眠的時間以及醒來次數，但卻不完全準確。”

　　綜合來看，全球可穿戴設備市場主要呈現出三個發展方向：首先是信息交換型產品，如智能手表和谷歌眼鏡等；二是健康監測類產品，主要面向老人和兒童等人群；三是體感控制類產品，如眼動控制和腦電波控制等。

　　然而，其中從事健康醫療類可穿戴設備的企業，目前大多是國內科技類公司，很多產品是按照工程師思維開發，而沒有醫生或醫學專業出身的人士參與開發。這就造成智能可穿戴設備在玩轉科技元素和酷炫概念時，忽略了健康醫療類設備的實用性。

　　對于市場亂象，國家體育總局與北京攻摩信息技術有限公司近日宣布，將制定并推廣運動科學相關產品的標準，未來無論是華為手表還是小米手環，以及各種運動健身App，都將有更精準的官方標準可供采用。

　　“這一標準將主要為大眾所用，為市民提供更科學的健身方法和建議，改變以前相關領域欠缺統一標準和指導方法的現狀。”國家體育總局體育科研所科技管理處處長張漓對北京商報記者表示。

　　IDC公布的報告顯示，2019年可穿戴設備市場全球出貨量有望突破2.229億臺，如果按照7.9%的年復合增長率來計算的話，在2023年市場規模將增加至3.023億臺。

　　洪仕斌也表示看好可穿戴設備市場的發展，“尤其是健康檢測類產品”。不過，雖然可穿戴設備的發展重點已經從健身轉移到了醫療，但在數據精準性、對復雜病況的科學識別、續航能力以及隱私安全保護等方面，可穿戴醫療設備的短板畢現。

　　北京商報記者 石飛月