精品劇集再造文娛新消費：優酷《鶴唳華亭》登上淘寶熱搜榜

　　“劇已追平，去看小說了。”“服化道太美，瘋狂想要同款。”優酷熱播劇《鶴唳華亭》上線后，憑借高能反轉的劇情和精美服化道，熱度不斷走高，登頂骨朵熱度排行、燈塔熱度榜、微博劇集榜等多個權威榜單。網友一邊燒腦追劇，一邊不忘“剁手”，帶動原著及宋制漢服購買量大增。

　　“冕服和翟衣實力貌美，《鶴唳華亭》真神仙劇。”12月5日更新劇情中，太子蕭定權(羅晉飾)以婚姻為籌碼，與皇帝換得愛人陸文昔(李一桐飾)全家平安。網友一邊心疼男女主不能相守，一邊被太子妃大婚造型所驚艷，打開淘寶搜索同款，助力《鶴唳華亭》成為首個登上手淘熱搜的IP劇。據悉，劇中太子妃身穿的翟衣、頭戴的鳳冠，制作均參照了宋、明歷史資料記載，鳳冠原材料更大手筆使用了真珠寶。并且劇組不止制作了一頂，另一頂更高規格的“皇后鳳冠”，制作用時長達5個月之久，將在后續劇情中出現。

　　《鶴唳華亭》對服化道要求之高得到了觀眾的認可，“精美”“古裝服化道標桿”等成為網友劇評的高頻詞。劇中展現的宋代美學更吸引到國風愛好者、漢服群體的關注。淘寶最新數據顯示，劇集上線以來，《鶴唳華亭》同款成交金額環比上漲1206%;“宋制漢服”成交人數同比上漲1172%，成交金額同比上漲932%。

　　優美的臺詞、深厚的文化底蘊讓《鶴唳華亭》吸引了大量高知用戶。他們整理臺詞集錦、解釋生僻字詞、寫“小論文”科普劇中的歷史典故，為追劇而上頭。優酷數據顯示，《鶴唳華亭》追劇用戶中，碩士學歷占比達到全站視頻內容基準值的1.2倍，博士學歷占比是全站基準值的1.3倍。

　　《鶴唳華亭》強情節高反轉讓網友追劇熱情高漲，甚至有網友在社交平臺求原著粉劇透。劇集的熱播也帶動了原著小說的閱讀。淘寶最新數據顯示，《鶴唳華亭》上線以來，原著小說成交額環比增長743%;等不及收快遞的網友，則選擇線上閱讀，根據書旗小說最新數據顯示，《鶴唳華亭》讀者數量環比增長552%。

　　2019年，優酷播出《東宮》《長安十二時辰》《鶴唳華亭》等精品劇集，建設持續推出優質內容的能力體系。而從《長安十二時辰》的“唐之美”到《鶴唳華亭》的“宋之禮”，優酷在參與塑造國民文化認同之外，也刺激新的消費需求，拉動了 “文娛新消費”。

　　據報道，優酷獨播劇《長安十二時辰》播出時就曾帶動一批新消費。比如餓了么水盆羊肉外賣的北京訂單量，在節目播出后一周比播出前一周增速超過100%;飛豬于西安的旅游演出《長恨歌》門票訂單量，在節目播出后周日均訂單量增長64%。