光明日報：周邊傳播理論的創新與活力

　　周邊傳播理論是近年來中國本土產生的一種嶄新的傳播學理論，是中國理論自信建設特別是傳播理論自信建設的重要組成部分。周邊傳播理論不是狹義的新聞傳播學理論，而是廣義的信息傳播學理論。

　　只要存在，必有周邊。周邊的主體可大可小，大到國家、地球、宇宙，小到一個人、一朵花甚至一個電子。狹義的周邊傳播是指一個國家在有效的主權轄區邊界兩側進行的、介于國內傳播和國際傳播之間的一種綜合性信息傳播活動。廣義的周邊傳播則可以延伸到任何人或事物、或產業、或機構在自己的周圍或相關領域所進行的有目的的信息傳播活動。

　　近者先到，鄰者先得。近水樓臺先得月。任何存在的主體都最容易影響周邊或受周邊影響。任何一個存在的主體都需要基本的生存空間和發展空間。中國的對外傳播和國際傳播固然應當重視大國和重點地區，但是必須同等甚至首先要重視周邊國家和地區，不能舍近求遠“燈下黑”，讓周邊國家和地區成為中國對外傳播的“城墻”，更不能放任或拱手讓周邊國家和地區成為其他大國圍堵中國或對中國進行傳播的前沿。中國周邊傳播不彰，就不能影響周邊，更不能影響遙遠。

　　周邊如門，信息對流。周邊傳播并不是單邊傳播或單向傳播，而是雙向互動立體傳播。但信息的雙向流動是不對稱的。周邊內外部一側的信息傳播力度和可受性大，則影響另一側的程度就高；否則，被影響的程度就高。受中國傳統文化影響最大的國家基本都在中國的周邊，如韓國、朝鮮、日本、越南等。同理，中國東北地區、西北地區和西南地區的文化習俗也在一定程度上受到周邊國家的影響。周邊信息的雙向流動有時可能會給周邊帶來一些混亂，但是，根據熵增原理，一個開放的系統混亂度會逐漸減小。

　　周邊無際，利益有界。周邊傳播理論中的“周邊”不是固定的邊界，而是彈性的、可以移動的，甚至是可以跳躍的。對弱小國家來說，它的周邊就是他的“國境線”。但是，對于強國來說，它的“周邊”是變化的、移動的、可以任意延伸的。隨著經濟、文化實力的增長，中國不但要加強對毗鄰國家的周邊傳播，而且也要加強在全球各地區“利益”飛地周邊的傳播，比如加強對中國駐外使領館、海外中資企業或機構以及海外“唐人街”周邊的信息和文化傳播。

　　信息不增，似者易融。信息是一種能量。按照能量守恒定律，能量在一個孤立或封閉的系統中可以轉換但不會消失。但是，在一個開放的空間內，任何一種能量（包括信息）都會隨著空間的增大出現能量密度降低的狀況，自然界聲光熱電的傳播概莫能外。周邊傳播立足于地緣相鄰、文化相近、血緣相似、習俗相同、語言相通的國家和地區，主客體之間存在著天然的、密切的歷史和現實聯系。因此，在同等情況下，離信息源越近，周邊傳播的效果越好；離信息源越遠，傳播的效果和影響越小。

　　傳播有時，時間有邊。周邊傳播不僅僅是一個空間的概念，還有時間的含義。“時間周邊傳播”是指新聞事件發生后圍繞傳播峰值前后時間形成的信息波動和傳播效應。離峰值的時間越短，信息量越大，傳播效應越大；反之，越小。時間的“周邊”在新聞事件發生前是收縮的，在發生后是拓展的。不同國家或周邊國家發生的兩個重大新聞事件之間會構成兩個“時間周邊”，有時候會互相侵蝕或壓制。這就會產生國際話語主導權、報道時效和報道時機的競爭。任何事件或信息都不可能突然爆發或突然消失，對其報道或傳播都會持續一段時間。準確把握新聞信息傳播的“時間周邊”，有利于提高周邊傳播的效果。

　　周邊傳播理論有一套全新的話語體系，很多觀點令人耳目一新，但精髓是以邊為鋒，由近及遠，以近馭遠和潛移默化，切忌好高騖遠，舍近求遠。隨著研究的不斷豐富、發展和完善，周邊傳播理論的活力和張力將不斷增強，在周邊外交、周邊經濟和周邊文化等領域中的應用也將不斷延伸和深化。

　　 （作者：陸地，系北京大學新聞與傳播學院教授、博導）