吳亦凡“被代言” 法院判定商家賠償200萬(wàn)元

14日，吳亦凡起訴廣州一公司擅用他照片用作廣告代言、侵犯其肖像權(quán)一案在北京海淀法院當(dāng)庭宣判。

據(jù)北京海淀法院微信公眾號(hào)，法院判決認(rèn)定該公司構(gòu)成侵犯肖像權(quán)，要求停止侵權(quán)、公開(kāi)賠禮道歉，并賠償吳亦凡經(jīng)濟(jì)損失及合理支出200萬(wàn)元。

圖片來(lái)源：海淀法院微信公眾號(hào)截圖

案件經(jīng)過(guò)

事情還要從2017年說(shuō)起。

當(dāng)年，廣州一公司在官網(wǎng)首頁(yè)顯著位置發(fā)布有吳亦凡的正面半身像圖片并配有廣告語(yǔ)與吳亦凡手寫(xiě)版簽名以及該公司產(chǎn)品品牌介紹、工藝、合作方式、產(chǎn)品的詳細(xì)介紹內(nèi)容。

此外，該公司還在微信公眾號(hào)推送多篇文章，使用多幅吳亦凡肖像、吳亦凡打印體名字和手寫(xiě)藝術(shù)簽名作為文章配圖，并在圖中配有二維碼及廣告語(yǔ)。

同年10月，該公司的微博在發(fā)布的頭條文章和微博內(nèi)容使用吳亦凡肖像，微博內(nèi)容配圖顯示，該公司將多幅吳亦凡肖像張貼或放置于其所許可經(jīng)營(yíng)的品牌實(shí)體店面門(mén)口進(jìn)行商業(yè)宣傳。

據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)及原告公證錄像取證顯示：位于江蘇、廣東、福建、河南、山西的20余該公司實(shí)體店鋪使用了吳亦凡的肖像圖片用于商業(yè)宣傳。

事實(shí)上，吳亦凡從未與這家公司有過(guò)合作。根據(jù)我國(guó)法律規(guī)定，公民享有肖像權(quán)，未經(jīng)本人同意，不得以營(yíng)利為目的使用公民的肖像。

因此，法院經(jīng)審理后認(rèn)為，廣州這家公司的行為，具有以營(yíng)利目的使用肖像的明顯特征，嚴(yán)重侵犯了吳亦凡的肖像權(quán)，故該公司應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的侵權(quán)責(zé)任。

法院判定該公司停止侵權(quán)，在公司網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博中連續(xù)三日向吳亦凡賠禮道歉，并判定賠償吳亦凡經(jīng)濟(jì)損失及合理支出共計(jì)200萬(wàn)元。

200萬(wàn)賠償是否多？

值得一提的是，這是海淀法院近年來(lái)在此類案件中判賠額度最高的案件。

那么，200萬(wàn)元多不多呢？

法院認(rèn)為，吳亦凡作為知名度高的明星，其肖像具有較高的商業(yè)價(jià)值，但被告公司在本案中，將吳亦凡的肖像圖片修改成品牌代言的廣告形象，而且配上手寫(xiě)簽名及推薦語(yǔ)，容易讓公眾形成誤解，侵權(quán)主觀故意明顯，情節(jié)嚴(yán)重，應(yīng)當(dāng)加大侵權(quán)制裁力度。

法院也提到，依據(jù)一般常識(shí)，明星進(jìn)行品牌產(chǎn)品代言通常比單純地許可使用肖像的市場(chǎng)價(jià)格更高，企業(yè)以品牌代言方式使用明星肖像，也比單純配圖使用明星肖像的獲利更多。

雖然吳亦凡向法院提交代言人協(xié)議中體現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)格的市場(chǎng)領(lǐng)域并非餐飲領(lǐng)域，但在一定程度上可以反映吳亦凡在品牌代言方面的市場(chǎng)價(jià)位，故法院以吳亦凡肖像的許可使用市場(chǎng)價(jià)格及侵權(quán)人可能因此而獲利的情況為基礎(chǔ)，綜合考慮被告公司的各項(xiàng)侵權(quán)情節(jié)，判定賠償吳亦凡經(jīng)濟(jì)損失及合理支出共計(jì)200萬(wàn)元。

資料圖：吳亦凡

明星頻頻“被代言”

記者梳理發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，明星“被代言”的情況頻頻發(fā)生。

圖片來(lái)源：網(wǎng)頁(yè)截圖

圖片來(lái)源：網(wǎng)頁(yè)截圖

圖片來(lái)源：網(wǎng)頁(yè)截圖

今年10月31日，上海市第一中級(jí)人民法院對(duì)臺(tái)灣知名女藝人郭碧婷肖像權(quán)、姓名權(quán)糾紛一案進(jìn)行二審公開(kāi)宣判。

法院認(rèn)為，上海某服飾公司在其官方商城、京東旗艦店和天貓旗艦店使用郭碧婷身著其品牌服飾的照片進(jìn)行營(yíng)利宣傳的行為，侵犯了郭碧婷肖像權(quán)和姓名權(quán)，判定服飾公司賠禮道歉及賠償郭碧婷12萬(wàn)余元的經(jīng)濟(jì)損失。

除了明星的寫(xiě)真、日常照外，明星在影視劇的劇照，甚至衍生出來(lái)的表情包，也不能隨便使用。

前幾年，“葛優(yōu)躺”表情包風(fēng)靡一時(shí)。后來(lái)，葛優(yōu)以肖像權(quán)被侵犯為由，將表情包制作者藝龍網(wǎng)信息技術(shù)有限公司告上法庭。2018年，法院責(zé)令該網(wǎng)站賠償7.5萬(wàn)元并像葛優(yōu)賠禮道歉。

2017年，某傳媒公司在微信公眾號(hào)上發(fā)布兩篇以馬伊琍為主題的文章，不僅使用其在《我的前半生》里的多張劇照配圖，文中還附有整形外科醫(yī)院服務(wù)項(xiàng)目等廣告信息。法院認(rèn)定該公司的行為侵犯了馬伊琍的肖像權(quán)，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，判決其賠償馬伊琍4萬(wàn)余元。

用明星來(lái)宣傳產(chǎn)品，雖然是一種營(yíng)銷手段，但也要遵守法律。